Mga Key Takeaway
- Short-form na video content mula sa mga app tulad ng TikTok, Instagram Reels, at Dubsmash ay nagkaroon ng malaking sandali noong 2020.
- Ang bukas na pagkamalikhain at nilalamang hinimok ng komunidad ang dahilan kung bakit napakasikat ng materyal na ito ngayong taon.
- Iniisip ng mga eksperto na makakakita tayo ng mas mataas na kalidad ng mas maiikling haba ng mga video bilang trend sa susunod na taon.
Marahil isa sa pinakamalaking trend ng 2020 ay ang short-form na video content mula sa mga app tulad ng TikTok. Sinasabi ng mga eksperto na habang papasok tayo sa 2021, ang trend na "mabilis na nilalaman" na ito ay hindi mapupunta kahit saan.
Kung mukhang napakalaki ng mga video sa internet sa mga araw na ito, ito ay dahil sila. Mula sa pagsabog ng TikTok hanggang sa Instagram na nagpapakilala sa Reels at kamakailang pagbili ng Reddit ng Dubsmash, ang mga social platform ay pumapasok sa short-form na video content trend.
"Talagang nakakaakit ang [maikling anyo na nilalaman] sa maraming grupo dahil binibigyang-daan nito ang mga tao na lumikha ng kung ano ang gusto nilang gawin kapag gusto nila," sabi ni Meridith Rojas, ang pandaigdigang pinuno ng marketing ng creator sa Logitech, sa Lifewire sa isang panayam sa telepono.
The Short-Form Video Takeover of 2020
2020 ay nakakita ng mas maraming tao na kumonsumo ng content dahil, aminin natin, wala na tayong ibang gagawin. Ang TikTok ay mayroon na ngayong humigit-kumulang 100 milyong buwanang aktibong gumagamit, na isang 800% na pagtaas mula noong 2018, ayon sa CNBC. At napansin ng iba pang mga platform ang tagumpay nito: Ang Instagram na pagmamay-ari ng Facebook noong Agosto ay nagpakilala ng Reels, na hinahayaan kang mag-record ng 15-segundong multi-clip na video na may audio, effect, at iba pang mga creative na tool.
Kamakailan, inanunsyo ng Reddit ang pagbili nito ng Dubsmash, isa pang kakumpitensya sa TikTok. Ayon sa Stream, ang Dubsmash ay may humigit-kumulang 1 bilyong panonood ng video bawat buwan, na kumukuha ng 27% ng short-form na video market ng U. S. sa pamamagitan ng mga pag-install, pangalawa lamang sa TikTok (59%).
Tulad ng Facebook at Reels, hindi nakakagulat na gustong kumita ang Reddit sa short-form na video market.
"Ang parehong Reddit at Dubsmash ay nagbabahagi ng malalim na paggalang sa kung paano nagsasama-sama ang mga komunidad," sabi ni Steve Huffman, CEO ng Reddit, sa isang post sa blog na nag-aanunsyo ng pagkuha. "Itinataas ng Dubsmash ang mga di-kinakatawan na creator, habang pinalalakas ng Reddit ang pakiramdam ng komunidad at pagiging kabilang sa libu-libong iba't ibang paksa at hilig. Malinaw na malapit na magkatugma ang aming mga misyon at ang aming mga platform na nakatuon sa komunidad ay maaaring magkakasamang mabuhay at lumago habang natututo kami sa isa't isa."
Sinabi ni Rojas na ang aspetong hinimok ng komunidad ng mga short-form na video app ang naging dahilan kung bakit sila naging matagumpay ngayong taon. Lalo na sa panahon ng isang pandemya kung kailan ang karamihan sa ating pakiramdam sa komunidad ay nawala, ang mga ganitong uri ng mga platform ng content na hinimok ng komunidad ay naging posible na madama na ikaw ay bahagi ng isang bagay.
Ang [Short-form content] ay talagang nakakaakit sa maraming grupo dahil binibigyang-daan nito ang mga tao na lumikha ng kung ano ang gusto nilang gawin kapag gusto nila.
Gayunpaman, hindi lahat ng short-form na video app ay sumunod sa aspetong ito na hinihimok ng komunidad. Ang Quibi, na nagsara pagkatapos lamang ng anim na buwan, ay nakatuon sa propesyonal na ginawa at pinakintab na nilalaman sa short-form na espasyo, at sinabi ni Rojas na malinaw kung bakit hindi ito gumana nang katulad ng iba pang mga app tulad ng TikTok.
"Ang isa ay ginawang gawa, at ang isa ay nilalamang binuo ng gumagamit…ang isa ay nakatiklop, at ang isa ay sumabog," sabi niya. "Mas gusto ng mga tao ang mga totoong sandali na hindi mo magawa at ang mga personalidad na hindi mo kayang i-cast…iyon ang talagang nakakahimok."
Sinabi ni Rojas na ang pangkalahatang kasikatan ng short-form na video content ay dahil sa pagiging naa-access nito at ang pagkamalikhain na nakukuha ng mga tao mula rito.
"Kahit sino ay madaling makagawa ng cool na video sa pamamagitan ng pagdaragdag ng tunog at paglipat at gawin ang lahat sa isang malikhaing hininga," sabi niya. "Kailangan ang labis na pag-iisip sa pag-post ng isang bagay, at ito ay isang masaya at malikhaing paraan para sa mga tao na ipahayag ang kanilang sarili."
Ano ang nasa Store para sa 2021?
Sabi ng mga eksperto, lumiliit ang attention span ng mga consumer, at walang oras o pagnanais na manood ng mas mahabang content ang mga tao tulad ng dati. Sa tingin ni Rojas, magpapatuloy ang trend na ito hanggang sa susunod na taon.
Mas gusto ng mga tao ang mga totoong sandali na hindi mo magawa at ang mga personalidad na hindi mo kayang i-cast…iyan ang talagang nakakahimok.
"Nakakita ako ng maraming tao na mas interesado sa mas mataas na dami ng mas maiikling haba ng mga video, at hindi ko nakikitang napupunta iyon kahit saan," sabi niya.
Gayunpaman, sinabi ni Rojas na ang haba ng content ay hindi lamang ang salik na magpapanatili ng short-form media. Sinabi niya na ang mga app tulad ng TikTok ay umunlad nang higit pa sa haba ng nilalaman sa paggawa at pagtatatag ng mga trend.
"Ang TikTok ay isang malaking puwersa sa entertainment ngayon," sabi niya. "May direktang ugnayan sa pagitan ng kung anong mga kanta ang umabot sa mga Billboard chart at kung anong mga kanta ang naging popular sa TikTok. Sa tingin ko [TikTok] ay patuloy na mag-evolve sa kultura ng musikang ito."
Sinabi niya na nakikita niya ang trend na ito ng "pagdemokrasya ng content," na nagbibigay-daan sa mga tao na lumikha ng anumang gusto nila at ibahagi ito sa kanilang mga komunidad, na humahawak sa direksyon ng mga influencer at iba pang content creator.
Wala na ang mga araw ng panonood ng mas mahaba at malinis na na-edit na mga video sa YouTube pabor sa hindi perpektong content na nagpapakita ng mga indibidwal na personalidad ng mga tao.
"Hindi na ito tungkol sa napakahusay na nilalaman," sabi ni Rojas. "Malakas ang paniniwala ko na lalo tayong lumilipat sa direksyong iyon."
