Mga Key Takeaway
- Itinulak ng Xiaomi ang Apple mula sa pangalawang puwesto sa mga vendor ng smartphone, batay sa mga benta at bahagi ng merkado.
- Lalong sikat ang brand sa China at India.
- Pumasok ang Xiaomi sa merkado gamit ang mga abot-kayang smartphone, ngunit nakatuon ito sa pagdaragdag ng mga mas matataas na modelo.
Nawala kamakailan ang Apple bilang pangalawa sa pinakamalaking vendor ng smartphone sa isang kumpanya na maaaring hindi pamilyar sa maraming Amerikano, na nagbibigay liwanag sa lumalaking katanyagan ng abot-kayang mga telepono mula sa mga paparating na brand sa buong mundo.
Beijing, China-based Xiaomi ay nakakuha ng No. 2 spot para sa mga smartphone pagkatapos ng Samsung ng South Korea sa unang pagkakataon, ayon sa isang pag-aaral ng second-quarter data ng independent analyst company na Canalys. Nakabatay ang mga ranking sa market share ng bawat kumpanya para sa mga pagpapadala.
Napatunayan na sikat ang Xiaomi para sa mga abot-kayang device nito, ngunit ngayon ay sumasanga at naghahanap din na palaguin ang mga high-end na device nito, sinabi ni Ben Stanton, research manager sa Canalys, sa Lifewire sa isang email. Kinakalkula ng research firm na ang average na presyo ng pagbebenta ng mga Xiaomi phone ay humigit-kumulang 40% na mas mura kaysa sa mga Samsung phone, at 75% mas mababa kaysa sa Apple.
"Naka-root ang mga Xiaomi device sa halaga-para-pera," sabi ni Stanton. "Ang maagang pag-unlad ng brand ay nag-ugat sa isang hindi kapani-paniwalang sandalan na istraktura ng pagpapatakbo, na may napaka-target na paggastos sa marketing, na nagbigay-daan sa mga device nito na bawasan ang mga kakumpitensya. Gayunpaman, ito ay lumaki nang higit pa sa unang pagtutok na ito."
Ang Xiaomi ay Maraming Opsyon sa Telepono
Kilala ang Xiaomi sa patuloy na pagpapabago sa mga telepono nito, na nabibilang sa tatlong pangunahing brand: ang flagship na Mi Phones, Redmi, at ang Pocophone.
Ang mga telepono ay mula sa abot-kaya hanggang sa mas mataas, depende sa partikular na modelo. Halimbawa, ang Redmi 9A ay nagkakahalaga ng humigit-kumulang $100 o mas mababa, habang ang Mi 11 Ultra ay inilunsad sa Europe na may katumbas na presyo sa humigit-kumulang $1, 400.
"Kaya, isang pangunahing priyoridad para sa Xiaomi sa taong ito ay ang pagpapalaki ng mga benta ng mga high-end na device nito, gaya ng Mi 11 Ultra," sabi ni Canalys sa ulat ng pagbebenta ng smartphone nito. "Ngunit ito ay magiging isang mahirap na labanan, kung saan ang Oppo at Vivo ay nagbabahagi ng parehong layunin, at parehong handang gumastos ng malaki sa above-the-line na marketing upang bumuo ng kanilang mga tatak sa paraang hindi Xiaomi."
Growing Internationally
Kung hindi ka pa gumagamit ng Xiaomi phone, maaari mong simulang makita ang higit pa sa brand sa hinaharap habang lumalawak ito sa mga internasyonal na merkado. Pinalawak ng brand ang abot nito sa iba't ibang bansa gaya ng mga linya ng produkto nito.
Mabilis na lumaki ang mga pagpapadala ng mga Xiaomi phone sa ikalawang quarter. Ayon sa Canalys, ang mga pagpapadala nito ay tumaas ng higit sa 300% sa Latin America, 150% sa Africa, at 50% sa Western Europe.
Bahagi ng tagumpay nito ay dahil sa mga brand-building network ng mga tapat na customer.
Naka-root ang mga Xiaomi device sa halaga-para-pera.
"Isang malaking pagsisikap na umalingawngaw sa mga internasyonal na merkado ay ang lumikha ng katayuan ng kulto sa mga kabataang demograpiko, na nag-curate sa mga komunidad ng 'Mi Fans' para i-endorso ang mga produkto nito," sabi ni Stanton. “Sa labas ng China, partikular itong naging matagumpay sa India, kung saan ito ang nangungunang brand sa loob ng ilang panahon.”
Gayunpaman, hindi lang Xiaomi ang brand sa labas ng Apple at Samsung na nakikipaglaban para sa market share. Dalawa pang nangungunang Chinese brand ang Oppo at Vivo. Tinatantya ng Canalys na ang bawat isa ay may humigit-kumulang 10% ng market share sa buong mundo pagkatapos ng Apple at lumalaki sa double digit.
Bakit Hindi Umalis ang Xiaomi sa US
Sa kabila ng katanyagan nito sa maraming sulok ng mundo, ang Xiaomi ay hindi pa naging pambahay na pangalan sa US
Na-blacklist ng Department of Defense (DoD) ang parent company ng brand noong Enero matapos itong akusahan na nauugnay ito sa militar ng China, iniulat ng NBC. Gayunpaman, binawi ng gobyerno ng US ang pagbabawal na iyon noong Mayo.
Ang alitan ng Xiaomi sa gobyerno ng US ay tila nalutas na, sabi ni Stanton. Gayunpaman, hindi pa rin ito isang nangungunang brand doon, sa ngayon-na dahil din sa iba pang mga salik.
"Hindi pa ito aktibong manlalaro sa merkado ng smartphone sa US, ngunit higit sa lahat iyon ay dahil ang US ay may mataas na hadlang sa pagpasok para sa anumang bagong tatak," sabi ni Stanton. "Habang ang karamihan sa mga customer ay bumibili ng kanilang device sa pamamagitan ng network carrier, ang mga carrier na ito ay may napakalaking kapangyarihan upang idikta ang mga brand na talagang nakakakuha ng range at samakatuwid ay matagumpay."
Kung gayon, makakakita ba ang mga user ng smartphone sa US ng higit pang mga telepono mula sa mga brand tulad ng Xiaomi, Oppo, at Vivo na available sa mga tindahan ng electronics? Sa kabila ng mga hamon, maaari pa rin itong maging posible.
"Nahirapan ang mga nakababatang Chinese brand na makipag-ayos ng mga kasunduan sa mga carrier ng US, ngunit hindi ito imposible, dahil napatunayan na ng ilan sa mga mas matatag na vendor tulad ng Lenovo (Motorola) at ZTE," sabi ni Stanton.
Alinmang paraan, ang pinakabagong mga numero ng benta ay nagpapaalala sa amin na mayroong isang buong mundo ng mga smartphone sa labas na higit pa sa kung ano ang iniaalok ng Samsung at Apple.
