Mga Key Takeaway
- Sinusubukan ng Instagram ang mga in-app na subscription sa halagang $1 at $5.
- Ang kumbinasyon ng video/larawan/commerce/social network ng Instagram ay ang perpektong platform para sa mga bayad na sub.
-
Sobrang karga ng subscription at lock-in ng platform ang pinakamalaking kawalan.
Ang Patreon-style na mga subscription ang naging malaking trend sa social media noong 2021. Ang Twitter, OnlyFans, at maging ang Tumblr ay mainit sa mga subs na nagbibigay-daan sa mga mambabasa na magbayad ng pera upang suportahan ang mga creator-na natural na ang platform ay kumukuha nito.
Ngunit ang Instagram, higit sa anumang iba pang social network, ay akmang akma para sa may bayad na pagsubaybay, salamat sa natatanging kumbinasyon ng video, larawan, commerce, at pagiging bersyon ng LinkedIn ng propesyonal na creative.
"Bagama't nag-aalok ang Patreon ng mas malawak na saklaw ng mga social platform, nag-aalok ang Instagram ng walang kaparis na visibility, " sinabi ng may-ari ng brand ng e-commerce na si Stephen Light sa Lifewire sa pamamagitan ng email.
"Ang bagong feature ng subscription ay napapabalitang may kasamang mga perk tulad ng isang 'espesyal na badge ng miyembro' kapag naging Fan Subscriber ka. Ang ganitong uri ng nakikitang pagiging eksklusibo ay talagang kaakit-akit sa mga tao, at isinasaalang-alang kung gaano kalaki ang Instagram bilang isang platform, maaari itong magkaroon ng higit na halaga sa lipunan kaysa sa isang subscription sa Patreon."
SubNormal
Noong Mayo 2021, ang pinuno ng Instagram na si Adam Mosseri, ay nagsabi sa The Information na ito ay "paggalugad" ng mga subscription. Ayon sa dalawang serbisyo sa pagsubaybay sa mobile app, sinusubok na ngayon ng Instagram ang mga in-app na pagbili para sa "Mga Subscription sa Instagram" sa halagang $4.99 at $0.99, na nagpapahiwatig na maaaring paparating na ang mga subscription na iyon.
Bagaman nag-aalok ang Patreon ng mas malawak na saklaw ng mga social platform, nag-aalok ang Instagram ng walang kaparis na visibility.
Ano ang maaaring makuha ng mga user para sa kanilang pera? Ang eksklusibong pag-access sa mga video at larawan ay tila halata, pati na rin ang mga Instagram story na pinagsama ang dalawa, o ang Instagram Live o long-form na Instagram Videos (dating IGTV).
Ang kayamanan ng mga format ng Instagram ay maaaring nakakalito sa pang-araw-araw na paggamit, ngunit para sa paghihiwalay at paywalling media, maaari itong maging perpekto. Kunin ang snippet nang libre, tingnan ang isang oras na bersyon na may sub, atbp. Maraming, maraming paraan upang maipakete ng mga user ang kanilang mga nilikha para sa monetization.
So, What’s in It for Subscribers?
Ang Instagram ay isang natatanging platform. Habang ang ilan sa atin ay sumusunod lamang sa ating mga kaibigan at pamilya, ginagamit ito ng mga tao sa mga malikhaing industriya bilang isang plataporma para sa trabaho. Mas gusto nilang ibahagi ang kanilang "Insta" handle sa URL ng kanilang website. Nakikipag-ugnayan sila sa isa't isa sa pamamagitan ng mga mensahe sa Instagram, nag-post ng mga clip ng trabaho-in-progress, at walang tapos na proyekto hangga't hindi ito naibahagi sa isang kuwento.
May maraming paraan para samantalahin ito sa pamamagitan ng mga subscription. Ang mga influencer, halimbawa, ay maaaring paywall eksklusibong nilalaman na kapaki-pakinabang sa mga ahensya ng PR; ang mga fashion brand, na naglulunsad na ng mga koleksyon sa platform, ay maaaring mag-alok ng eksklusibo o advanced na access.
"Ang mga taong may PR ay agad na tumalon doon," sinabi ng fashion stylist na nakabase sa Germany na si Nuria Gregori sa Lifewire sa isang panayam. "Hindi mahalaga ang pera."
Sa katunayan, ang mga influencer ay maaaring ang pinakamalaking benepisyaryo ng mga Insta sub. Maaari nilang putulin ang kanilang "nilalaman" at itapon ito sa lahat ng uri ng silo. Balita para sa mga taong may PR, eksklusibong malalalim na video para sa mga tapat na tagasubaybay, mga bersyon na walang ad para sa sinumang gustong panoorin sila nang walang abala, at iba pa.
O paano naman ang mga negosyo? Ang Instagram ay isa nang marketplace, na may nakakagulat na mataas na mga rate ng conversion para sa mga ad nito. Ang mga early-bird na alok ay maaaring makaakit ng mga tao sa mga subscription.
Maraming pagkakataon din para sa mga regular na creator. Sa halip na maglagay ng mga eksklusibong video sa likod ng isang Patreon paywall sa YouTube, maaari silang maglagay ng mga review, mga aralin sa gitara, mga eksklusibong kanta, o anumang bagay sa Instagram.
Private Party
Bagama't ang Instagram ay may malaking naaabot at halos ang platform para sa mga influencer, isa rin itong pribado, member-only silo. Samantalang ang Patreon ay nakikipag-ugnayan sa mga umiiral nang platform, at hinahayaan ang isang taong may isang subscription na ma-access ang lahat ng nilalaman sa YouTube, mga podcast, at iba pa, ang isang Instagram sub ay para lamang sa Instagram. At maaaring mahirap ibenta iyon. Maaaring ihiwalay ng mga taga-Patreon ang kanilang pinakamatapat na tagasuporta.
"Tiyak na tila ang bawat platform ng social media ay nagdaragdag ng ilang antas ng bayad na subscription sa kanilang mga site. Bagama't ang pagiging eksklusibo ay kung ano ang nakatutukso sa ilan, ito rin ay maaaring maging sanhi ng mga tao, " sabi ni Light. "Ang content na ganap nang libre mula nang biglang dumating ang isang platform na may tag ng presyo ay maaaring magpadala sa mga madla sa 'sobra sa subscription.'"
Ang Mga subscription sa Instagram ay mukhang isang bagay, bagaman. Kailangan lang nating makita kung paano sila nagagamit ng mga tao.
