Mga Key Takeaway
- Ang dekada '80 at '90 ay babalik sa pinakabagong makabagong pananaw ng Apple sa telebisyon na nakabase sa musika gamit ang Apple Music TV.
- Nananatili ang mga tanong tungkol sa tagumpay ng plano sa negosyo ng Apple Music TV.
- Ang nostalgia ay naging isang mahalagang puwersang pangkultura sa modernong kulturang Kanluranin habang ang mga kumpanya at creative ay tumitingin sa nakaraan para sa inspirasyon.
Nagtataka sa amin ang paglulunsad ng Apple Music TV kung bakit interesado ang tech giant sa tila hindi na uso na mga paraan ng media broadcasting.
Tulad ng iniulat ng Variety, ang Apple Music TV ay isang libre, eksklusibo sa US, 24 na oras na live stream ng mga pinakasikat na video sa mundo na na-curate ng kanilang team ng mga eksperto sa musika sa pamamagitan ng Apple Music o Apple TV app (sa pamamagitan ng internet browser, iPhone, iPad o Apple TV device). Hinahangad din ng channel na muling isipin ang market ng nakaraan gamit ang sarili nitong bersyon ng mga video premiere simula ngayong Biyernes kasama ang dalawang artist-Joji's "777" at Saint Jhn's "Gorgeous"-sa 12 PM ET at tuwing kasunod na Biyernes habang inilalabas ang mga bagong video. Ibinaling din nito ang mga mata upang tumuon sa iba pang eksklusibong content na nauugnay sa musika na pinag-investan ng Apple, tulad ng mga concert film at mga panayam sa mga musical artist, katulad ng MTV at BET ng nakaraan.
"Ito ay isang panahon na bumabalik. Kung titingnan mo sa TikTok o Instagram ang lahat ng mga batang ito, napaka-inspirasyon nila sa fashion ng '90s lalo na at kahit na sa '80s sa mas mababang lawak, "Sabi ni Sondra Bishop na nakabase sa Texas sa isang personal na panayam."Sinasabi nila na ang nostalgia ay tumatagal ng 20 hanggang 30 taon upang mahawakan habang ang mga tao sa gitna ng panahong iyon ay nagiging mga nasa hustong gulang at ang mga creative sa likod ng kung ano ang nakikita natin sa fashion, musika, sining, sinehan at telebisyon. At sa palagay ko ay tiyak na nakikita natin iyon sa muling pagkabuhay ng noong dekada '90 sa lahat ng mga medium na iyon."
Music Television’s Comeback
Isang nagpakilalang connoisseur ng musika at fashion sa panahon ng '80s, si Bishop ay nasa paligid nang unang mag-debut ang mga music video noong 1981 sa ngayon ay maalamat na MTV na may angkop na pangalang "Video Killed the Radio Star" ng The Buggles.
"Bago iyon, mayroon kaming Dick Clark at iba pang mga lugar para manood ng mga pagtatanghal, ngunit wala talagang anumang music video… para mapanood ang industriyang ito at maging isang staple sa popular na kultura hanggang ngayon kung saan, halos kung gaano kabilis, naging relic ng nakaraan ay medyo bagay," sabi niya.
Sa mga araw na ito, ang mga tweens at teens ay hindi nakaupo sa harap ng kanilang telebisyon at naghihintay nang may halong hininga upang masilip ang bagong music video ng kanilang paboritong artist. Ngayon, ilulunsad na lang nila ang YouTube sa kanilang smartphone, tablet, o smart TV at sa loob ng ilang segundo ay may access sila sa isang kumpletong hanay ng content na nakabatay sa musika upang maranasan kahit kailan nila gusto kahit gaano pa nila katagal. Epektibo, pinatay ng internet ang bida ng video.
Ang MTV ay isang shell ng dati nitong sarili. Ang isang maikling view ng iskedyul nito sa TV para sa susunod na linggo ay nagpapakita ng halos bawat time slot na naglalaro ng wipeout na serye sa telebisyon na Ridiculousness na may ilang pelikula at reality show tulad ng 16 at Buntis at Catfish na sumasakop din sa mga time slot. Sa labas ng mga award show nito, ang musika ay bihirang gumaganap ng isang kadahilanan sa pang-araw-araw na operasyon ng istasyon, taliwas sa pangalan nito.
Ipasok ang Apple Inc. Isang innovator sa tech sphere, ligtas na sabihin saan man pumunta ang Apple, sumusunod ang industriya. Katulad ng Amazon, naninindigan ito sa sarili nitong liga pagdating sa mga kakumpitensya nito at ang pagtatangka nitong pasiglahin ang industriya ng musika sa telebisyon ay umuusad na.
Ito ay humahantong sa isang mahalagang tanong tungkol sa kung bakit ang multinational conglomerate na ito ay namumuhunan sa music television sa modernong panahon, na nagkokonekta sa pagiging madali ng mga platform na nakabatay sa app tulad ng Apple Music sa programmatic arrangement ng tradisyonal na TV. Isa itong kasal na hindi pa nasusubok. Ngunit sa isang audience na lampas sa 60 milyong subscriber, marahil ang Apple ay pinakaangkop na subukan ang teorya kung ang kultura ng nostalgia ay may sapat na cache o wala upang patibayin ang sarili nito laban sa mga kagyat na inaasam ng mga user sa digitalized na sektor ng entertainment.
Nostalgia Moment
Sa kanyang 2001 na aklat, "The Future of Nostalgia, " nakuha ng propesor ng literatura ng Harvard at media artist na si Svetlana Boym ang apela ng nostalgia. Inilarawan bilang isang mahalagang puwersang pangkultura, ginawa ni Boym ang argumento na ito ay pantay na prospective gaya ng retrospective: umiiral pareho bilang isang pagnanasa para sa nakaraan habang naghahanap din na tipunin ang hinaharap sa pamamagitan ng isang mythologized na imahe.
Mula sa muling pagbuhay ng mga sikat na '80s at '90s na mga IP tulad ng Star Wars at It hanggang sa mga serye tulad ng Stranger Things at Wonder Woman 1984 banking sa modernong konstruksyon ng nakaraan, ang huling bahagi ng 2010s at ngayon ay 2020s ay tinukoy ng isang cyclical na kultura kung saan ang nakaraan ay naging salve para sa kasalukuyan-at iyon ang layunin ng Apple Music TV.
"Ang mga pantasya ng nakaraan na tinutukoy ng mga pangangailangan ng kasalukuyan ay may direktang epekto sa mga realidad ng hinaharap," isinulat niya. "Ang optimistikong paniniwala sa hinaharap ay luma na habang ang nostalgia, para sa mas mabuti o mas masahol pa, ay hindi nawala sa uso, na nananatiling hindi makabagong kontemporaryo."
