Mga Key Takeaway
- Bibigyang-daan ng Apple ang mga user na mag-opt out na masubaybayan ng mga advertiser.
- Natatakot ang Google at Facebook na malaman ng mga user kung gaano sila mapanghimasok.
- Maraming iba pang paraan ang Google at Facebook para subaybayan kami.
Ilulunsad ng Apple ang tampok na Transparency ng Pagsubaybay sa App nito sa susunod na beta update sa iOS 14, at natatakot ang Facebook at Google.
App Tracking Transparency ay nangangailangan ng mga app na makakuha ng pahintulot ng user na subaybayan ang mga ito. Sa tuwing gustong subaybayan ng isang app ang iyong data at aktibidad sa web at mga app, mapipilitan itong magpakita ng kahon na humihiling na gawin ito. Karamihan sa mga user ay mag-o-opt out.
Tingnan ang dialog sa ibaba para malaman kung bakit. Ang mga negosyo ng Google at Facebook ay umaasa sa kakayahang mangolekta ng mas maraming data mula sa iyong mga aktibidad hangga't maaari, at ang bagong tampok na proteksyon sa privacy ng Apple ay nagtutulak sa kanila.
"Ang pagtulak ng Apple tungo sa transparency ay tiyak na magkakaroon ng mga epekto para sa malalaking tech na kapitbahay nito," sinabi ni Jeremey Tillman, presidente ng privacy app company na Ghostery, sa Lifewire sa pamamagitan ng email. "Nakikita na namin ang pagkaantala ng Google sa pag-update ng kanilang mga app para maiwasan ang pagsunod sa bagong ulat sa privacy, at hindi ito napapansin ng mga consumer."
Paano Haharangan ng Apple ang Pagsubaybay?
Maraming paraan para masubaybayan ka ng mga app at website, mula sa cookies, hanggang sa iyong IP address, hanggang sa advanced na browser na "fingerprinting, " kung saan nila-log ng mga site ang natatanging kumbinasyon ng data na ibinigay ng iyong web browser-font na ginamit, device na ginamit, at iba pa-upang bumuo ng halos natatanging profile ng bawat tao.
Maaari din nilang gamitin ang isang IDFA (Identifier for Advertisers), isang identifier na ginagamit ng mga mobile device upang payagan ang mga app at website na subaybayan ka. Ito ay nasa iyong telepono na. Ang tanging pagbabago ay ang App Tracking Transparency tool ng Apple ay nagbibigay sa user ng kontrol sa kung aling site ang maaaring gumamit nito.
Nagdagdag din kamakailan ang Apple ng "mga label ng nutrisyon" ng privacy sa mga app ng App Store, na nangangailangan ng lahat ng developer na ilista ang mga uri ng data ng user na kinokolekta ng kanilang mga app. Dapat idagdag ang mga label na ito sa tuwing makukuha ng app ang susunod nitong update.
Kahit na ang Facebook at Google ay bahagyang magdusa mula sa pagbabagong ito, hindi talaga inaasahan na magdusa ng labis sa mahabang panahon…
Naantala ng Google ang mga update sa mga pangunahing app nito simula noong nakaraang taon, nang magkabisa ang mga panuntunan, at kakapagpatuloy lang. Inalis din nito ang pagsubaybay sa IDFA mula sa "isang dakot ng mga app," marahil upang hindi kailanman makita ng mga user ang kahilingan na subaybayan sila. Mula dito lamang, medyo halata na alam ng Google na walang mag-o-opt in sa pagsubaybay.
"Nag-aalala ang mga kumpanya tulad ng Facebook at Google na sa huli ay tatanggihan ng karamihan ng mga user na magbigay ng mga pahintulot sa pag-access ng IDFA sa karamihan ng mga app kapag ipinakita ang notification," sabi ni Attila Tomaschek, researcher sa ProPrivacy, sa Lifewire sa pamamagitan ng email.
Ano ang Mangyayari sa Google at Facebook?
Mahalagang tandaan na walang bina-block ang Apple gamit ang mga bagong feature na ito. Binibigyan lang nito ang impormasyon ng user, at ang kakayahang pumili kung papayagan nila ang pagsubaybay o hindi. Ngunit ang dahilan kung bakit labis na natatakot ang Google at Facebook ay dahil alam nilang masama ang kanilang ginagawa.
Mukhang takot na takot ang Google sa masamang publisidad kaya pinili nitong hilahin nang buo ang pagsubaybay sa IDFA, sa halip na hayaan ang mga tao na matuklasan kung ano ang ginagawa nito. Ang Facebook ay nagpapatuloy sa opensiba, at naghahanda ng isang antitrust na kaso laban sa Apple.
Nagtataka ang isang tao kung ano ang inaasahan nilang makuha: pagkatapos ng lahat, hindi naman talaga hinaharangan ng Apple ang mga tracker dito. Ngunit sa huli, ang Google at Facebook ay makakahanap ng iba pang mga paraan upang subaybayan kami, dahil ang kanilang multi-bilyong dolyar na mga negosyo sa ad ay nakasalalay dito.
"Sa mahabang panahon, maaari nating asahan na makakita ng malalaking tech na manlalaro tulad ng Google at Facebook, na may mabibigat na kamay sa pag-advertise, na gagawa ng mas malikhaing paraan upang patuloy na mangalap at mapagsamantalahan ang data ng user, " sabi ni Tillman.
Tomaschek ay sumang-ayon: "Bagaman ang Facebook at Google ay bahagyang magdusa mula sa pagbabagong ito, hindi talaga inaasahan na magdusa nang labis sa mahabang panahon, dahil umiiral ang iba pang mga opsyon sa pagsubaybay sa ad, kahit na potensyal na hindi gaanong epektibo sa pangkalahatan."
