Mga Key Takeaway
- Ang mga social media platform ay bumubuo ng mga bagong audio tool kasunod ng kasikatan ng Clubhouse.
- Plano ng Twitter at Facebook na maglunsad ng sarili nilang mga audio chat room sa lalong madaling panahon.
- Sabi ng mga eksperto, sikat ang audio dahil nagbibigay ito ng pahinga sa pagkapagod sa Zoom.
Kumbinsido ang mga platform ng social media na gusto ng kanilang mga user ng higit pang mga audio feature, ngunit lumipas na ang mga araw na nangangahulugan ito ng pagkuha ng telepono at magpatuloy sa pag-uusap.
Ang imbitasyon lang na iPhone app na Clubhouse ay nagpatuloy sa paghahari nito bilang cool na bata sa bayan, na nagbibigay inspirasyon sa mga beteranong app tulad ng Facebook at Twitter na maglunsad ng sarili nilang audio-based na mga chat room. Samantala, plano rin ng Facebook na maglunsad ng bagong tool para sa paggawa ng mga audio clip at pakikinig sa mga podcast sa app.
"Kailangang galugarin ng ibang mga platform ang mga bagong trend para mapanatili ang mga user," sabi ni Pamela Rutledge, direktor ng Media Psychology Research Center, sa Lifewire sa isang email. "Hindi brand loyal ang mga tao, experience loyal sila."
Facebook at Sariling Audio Chat ng Twitter
Ang interface ng Clubhouse ay naghihiwalay sa mga audio chat sa mga kwarto, kung saan kinokontrol ng mga moderator ang organisasyon at maaaring mag-imbita ng mga tagapakinig "sa entablado" kung gusto nilang magsalita. Gayundin, pinipili ng maraming tao na maupo na lang at makinig nang hindi nakakaramdam ng anumang pressure na mag-ambag.
Kailangang galugarin ng ibang mga platform ang mga bagong trend para mapanatili ang mga user.
Ang tagumpay ng setup na ito ay nag-udyok sa iba pang mga social media platform na gumawa ng sarili nilang mga audio chat room. Sinasabi ng Facebook na sinusubukan nito ang isang feature sa Facebook at Messenger na tinatawag na Live Audio Rooms, na inaasahan nitong ilalabas sa tag-araw. Papayagan nito ang mga kaibigan at grupo na lumikha ng mga audio-based na chat na nakasentro sa iba't ibang paksa.
Sinusubukan din ng Twitter ang isang tool para sa pampubliko, live na audio na pag-uusap na tinatawag na Spaces na maaaring ilunsad sa unang bahagi ng buwang ito. Ginagawa ng mga host ang bawat espasyo, na nagbibigay-daan sa hanggang 11 tao na magsalita nang sabay-sabay, ayon sa page ng impormasyon ng feature.
Bumubuo ito sa tagumpay ng iba pang mga app na nagpapabago sa kung paano tayo nagtitipon para makipag-usap sa isa't isa, na nagpapahintulot sa mga estranghero at kaibigan na magkaroon ng mas tuluy-tuloy na pag-uusap sa pamamagitan ng iba't ibang kumbinasyon ng audio, video, at text.
"Ang mga audio chat tulad ng Discord at House Party ay nagbibigay ng paraan upang hindi lang makakita ng static na larawan at makabasa ng caption, ngunit para makapag-interact nang live at magkaroon ng semi-private na espasyo para mag-hang out (at maging mas maingat.) sa labas ng mas maraming pampublikong feed ng iba pang mga social media site (hal., Instagram), " sinabi ni Linda Charmaraman, direktor ng Youth, Media & Wellbeing Research Lab sa Wellesley College, sa Lifewire sa isang email.
Halika sa Pagkausyoso, Manatili Para sa Mga Influencer
Bahagi ng kasikatan ng Clubhouse ay dahil sa mga celebrity tulad nina Kevin Hart at Elon Musk na gumagamit ng app para mag-host ng mga tapat na pag-uusap. Gayundin, sinabi ng Facebook na mag-iimbita ito sa mga public figure tulad ng Seattle Seahawks quarterback na si Russell Wilson na gamitin ang Live Audio Rooms nito para makipag-chat sa iba pang mga celebrity, influencer, at fans.
Sinabi rin ng Facebook na nakikipagtulungan ito sa isang "maliit na bilang ng mga creator" para bumuo ng bagong feature na tinatawag na Soundbites, kabilang ang influencer ng lifestyle na may kapansanan na si Lolo Spencer. Sinasabi nito na ang tinatawag na "bagong format ng social audio" ng maiikling audio clip ay magbibigay-daan sa mga tao na mag-record ng mga biro, tula, at iba pang anekdota upang ibahagi.
Bahagi ng apela ng Clubhouse ay ang pagbibigay nito ng forum para sa mga influencer na lumahok sa mga pag-uusap sa sinumang maaaring interesado sa isang paksa, tulad ng pagbuo ng passive income o photography. Ang pag-usisa na ito ay humahantong sa serendipity, o ang pakiramdam na makakahanap tayo ng isang taong kawili-wili o kilala, sabi ni Rutledge.
"Ang clubhouse ay parang isang higanteng slot machine," sabi ni Rutledge, na nagsasalita tungkol sa apela nito sa pagtuklas ng mga kawili-wiling tao. "Tulad ng alam ng mga casino, ang pinakaepektibong paraan ng pagbabago ng pag-uugali ay ang mga hindi inaasahang gantimpala. Hindi mo malalaman kung sino ang iyong mahahanap, ngunit ang mga sikat na unang gumagamit ay lumikha ng ilang mga inaasahan, o hindi bababa sa mga hangarin, na makakatagpo ka ng mga maimpluwensyang tao. Kaya, mas mabuti magpakita para malaman."
Kumokonsumo Kami ng Higit Pa Online na Audio
Ang kasikatan ng Clubhouse ay isang salik na nagbibigay inspirasyon sa iba pang mga platform ng social media na mamuhunan sa mga bagong tool sa audio, ngunit ang mga numero ay tumutukoy din sa mga taong gumagamit ng mas maraming online na audio sa pangkalahatan.
Ayon sa isang pag-aaral sa Edison Research na inilabas noong Marso, isang record na 62% ng populasyon ng US na may edad 12 at mas matanda ay nakikinig na ngayon sa online na audio bawat linggo. Ipinakita rin sa pag-aaral na tumataas din ang pakikinig sa podcast at paggamit ng smart speaker.
"Sa Facebook, nakita namin ang patuloy na pagtaas ng audio sa aming mga platform, mula sa mga audio call hanggang sa mga audio message sa WhatsApp at Messenger," sabi ng platform ng social media sa isang press release noong Abril 19. Bilang karagdagan sa mga bagong format ng audio nito, isasama rin ng Facebook ang kakayahang makinig sa mga podcast nang direkta sa app.
Mananatili ba ang Audio Features?
Kaya, magiging patok ba sa mga consumer ang mga bagong audio chat na ito habang nagiging mas eksklusibo ang mga ito at available sa mas maraming platform? Sasabihin ng oras, ngunit ang audio ay may pangunahing bentahe-maaari itong tangkilikin nang hindi tumitingin sa screen.
"Habang nagiging abala tayo, nagiging mahalagang mapagkukunan ang oras," isinulat ng serial entrepreneur na si Gary Vaynerchuk sa isang post sa blog tungkol sa kasikatan ng Clubhouse. "Samakatuwid, kapag tumitingin ka sa isang video, aktibong sinasamantala niyan ang iyong oras. Ang audio, samantala, ay hindi kapani-paniwalang pasibo."
Hindi brand loyal ang mga tao, experience loyal sila.
Isinasaalang-alang ang pagtaas ng pagkapagod sa Zoom mula sa tila walang katapusang mga video chat na na-prompt ng pandemya, maaaring maging asset ang screen break na ibinibigay sa atin ng audio. Ang mga audio-based na chat ay isang magandang gitna sa pagitan ng impersonal, text-based na mga chat room at mga video call na maaaring mag-iwan sa atin ng mapang-akit na pakiramdam na nasa ilalim ng mikroskopyo sa lahat ng oras.
"Tulad ng Zoom na naka-off ang iyong camera, hindi mo kailangang magsipilyo o magpalit ng iyong mga PJ, ngunit makukuha mo pa rin ang emosyonal na bentahe ng boses, na nagpapadala ng mga emosyon kung saan ang text ay hindi," sabi ni Rutledge. "Sa katunayan, nang walang kaguluhan ng video, mas marami kang maririnig sa boses, na lumilikha ng pakiramdam ng intimacy at koneksyon."
