Mga Key Takeaway
- Inilunsad ng Spotify ang serbisyo ng subscription nito sa podcast isang linggo pagkatapos ng Apple.
- Ang Podcasting ay isang napakalaking hindi pa nagagamit na merkado para sa malaking negosyo.
- Mas matino at mas mahusay ang mga tagalikha sa pagtanggap ng bayad.
Spotify hayaan lang ang mga creator na mag-alok ng mga bayad na subscription sa podcast nang direkta sa kanilang mga tagapakinig, tulad ng ginawa ng Apple noong nakaraang linggo.
Hanggang kamakailan, simple lang ang podcasting. Maaaring ibigay ng mga creator ang palabas nang libre, kumuha ng pera kapalit ng mga in-show sponsor reads, o mag-set up ng binabayarang subscription program gamit ang isang serbisyo tulad ng Memberful. Ngunit, noong nakaraang linggo, nagdagdag ang Apple ng bagong opsyon: mga bayad na subscription, eksklusibo sa Apple's Podcasts app. Ngayon, nagdagdag ang Spotify ng katulad na opsyon, na may mas mahusay na mga termino para sa mga tagalikha ng podcast. Mukhang aalis na ang mga guwantes.
"Nakikita ko ang podcasting bilang isa sa mga pinakamahusay na inobasyon sa internet sa nakalipas na dekada, " sinabi ng podcaster na si Aaron Bossig sa Lifewire sa pamamagitan ng email.
"Isa sa mga pangunahing salik sa likod nito ay ang podcasting ay talagang hindi pagmamay-ari ng anumang solong kumpanya-ang kailangan lang ng isa para makapagsimula ay ilang espasyo sa imbakan at isang RSS feed,"
Sinimulan Ito ng Apple
Sa loob ng maraming taon, nagpapatuloy ang podcasting nang walang gaanong interes mula sa malalaking manlalaro. Napanatili ng Apple ang isang bukas na direktoryo ng podcast na naging de-facto na pamantayan, ngunit walang ginawa upang pagkakitaan ang podcasting.
Maraming startup ang dumating at nanatili, maaaring sumubok para sa eksklusibong pamamahagi o lumikha ng mga network ng advertising na nag-uugnay sa mga sponsor at creator.
Gayunpaman, nanatiling bukas at naa-access ang espasyo. Sinuman ay maaaring mag-record ng podcast, mag-upload nito sa internet, at magdagdag ng feed nito sa direktoryo ng podcast. Walang YouTube ng mga podcast. Ngunit maaaring magbago iyon.
Apple vs. Spotify
Ang serbisyo ng subscription ng Apple ay gumagana lamang sa loob ng Podcasts app nito, na kasalukuyang available lang sa mga device ng Apple. Dapat ibigay ng mga creator ang kanilang orihinal na audio, kung saan idinadagdag ng Apple ang sarili nitong DRM layer para maiwasan ang pagkopya.
Inilalagay ng Apple ang sarili nito sa pagitan ng podcaster at ng tagapakinig, na pinuputol ang anumang direktang relasyon sa pagitan ng dalawa. Para dito, kailangan ng 30% na pagbawas sa subscription para sa unang taon, bumaba sa 15% pagkatapos noon.
Isa sa mga pangunahing salik sa likod nito ay ang podcasting ay talagang hindi pagmamay-ari ng anumang solong kumpanya-ang kailangan lang ng isa para makapagsimula ay ilang espasyo sa imbakan at isang RSS feed.
Ang bagong bayad na plano ng subscription ng Spotify ay nagbibigay-daan sa mga podcaster na maningil ng $2.99, $4.99, o $7.99 bawat buwan. Maaari kang makinig sa mga bayad na episode sa Spotify app, o maaari kang mag-subscribe sa kanila sa podcast app na iyong pinili sa pamamagitan ng RSS feed-tulad ng anumang regular na podcast. Hindi kumukuha ng pera ang Spotify sa unang dalawang taon, at pagkatapos ay tumatagal ng 5%.
Ngunit nagiging kumplikado ito. Ang mga user ng Spotify ay hindi makakapag-subscribe sa mga bayad na podcast sa app. Walang "subscribe" na button. Iyon ay halos tiyak dahil ang Apple ay kumukuha ng isang pagbawas sa anumang mga pagbili na ginawa sa loob ng mga iPhone app.
Mahalaga at Hindi Pinagsasamantalahan
Napakahalaga ng Podcasting, bahagyang dahil ito ay nananatiling underexploit. Kung ikukumpara sa isang malaking network, ang isang indibidwal na creator ay nangangailangan ng medyo maliit na kita para magtagumpay at kumita. Marami pang kikitain, lalo na para sa sinumang nagmamonopoliya sa merkado, istilo ng YouTube.
"Malinaw ang apela," sabi ni Bossig. "Sa pamamagitan ng paggawa sa kanilang sarili bilang mga gatekeeper para sa podcasting, nakukuha nila ang benepisyo ng pagkakakitaan ng bilyun-bilyong oras ng content na ginawa ng milyun-milyong podcaster."
Pantay na hindi pinagsasamantalahan ang nakikinig. Napakaraming Facebook at Twitter thread lang ang mababasa natin sa isang araw, tingnan lang ang napakaraming Instagram at TikToks. Ngunit maaari tayong makinig sa mga podcast habang gumagawa tayo ng iba pang gawain.
Maaari kang makinig habang naglalakad, nagmamaneho, tumatakbo, naghuhugas ng pinggan, o nagtatabas ng damuhan. Imposibleng maabot ang mga espasyong ito gamit ang mga salita-at-larawan na social media. Ito ay birhen na teritoryo, hinog na para sa pagsasamantala.
"Ang podcast ay talagang isang inobasyon mula sa radyo. Ito ay isang bagay na maaari nating gawin sa bahay at kahit na mag-multitask, " sinabi ng economist at tech advisor na si Will Stewart sa Lifewire sa pamamagitan ng email.
"Kaya, ito man ay mga gawain sa bahay o bilang paraan lamang ng pag-aaral nang walang screen, ang paglalagay ng podcast ay nagiging mas karaniwan sa mas malaking audience sa pandemic na mundong ito."
Wiser Creators
At the same time, ang mga podcast creator ay mas matalino."Dalawang pangunahing bagay ang nangyari sa nakalipas na 12 buwan," sabi ni Stewart. "Una, ang pagtaas ng ekonomiya ng creator at ang tunay nitong pagtanggap mula sa malaking tech na ang mga creator ang nagtutulak ng aktwal na paggamit-hindi ang mga publisher, brand, at iba pa."
"Ang pangalawa ay nasanay na ang mga consumer sa pagbili, pagbabayad, at pag-subscribe sa mga bagay online mula sa mga negosyo at creator mismo."
Ang Podcasting ay talagang isang inobasyon mula sa radyo. Ito ay isang bagay na maaari nating gawin sa bahay at kahit multitask.
Inilalagay nito ang mga creator sa isang matatag na posisyon sa ngayon. Ang mga serbisyo tulad ng Patreon, Memberful, at Substack ay nagbibigay-daan sa mga user na magbayad nang direkta sa mga creator para sa kanilang trabaho. At, kapansin-pansin, parehong pinasadya ng Apple at Spotify ang kanilang mga binabayarang plano ng subscription sa creator.
Hindi tulad ng paglikha ng musika, na nangangailangan na ang mga musikero ay dumaan sa gitnang tao, tulad ng isang record label, upang mailista sa Spotify at Apple Music, maaaring direktang mag-sign up ang mga podcaster, magtakda ng kanilang presyo, at manatiling may kontrol.
"Sa tingin ko ang mga creative ngayon ay mas matalino kaysa sa mga creative ng nakaraan, " sinabi ni Patrick Hill, tagapagtatag ng indie streaming service na Disctopia, sa Lifewire sa pamamagitan ng email.
"Kaya hangga't may mga platform na handang magbigay sa mga creative ng mga paraan para pagkakitaan ang kanilang content, sa palagay ko ay hindi natin makikita ang ilan sa parehong corporate greed na nakikita natin sa isang bagay tulad ng industriya ng musika."
