Mga Key Takeaway
- Ang artificial intelligence ay lalong ginagamit sa paggawa ng mga advertisement para sa mga user ng internet.
- Ang isang kamakailang pahayag sa sanaysay na gumagamit ng AI para sa advertising ay "nakakalason" sa lipunan.
-
Sinasabi ng ilang eksperto na dapat regulahin ang paggamit ng AI para sa mga layunin ng ad.
Maaaring tina-target ka ng artificial intelligence (AI) sa pamamagitan ng internet advertising.
Ang mga kumpanya ay lalong gumagamit ng AI upang gumawa at maglayon ng mga ad para sa mga user. Sinasabi ng isang bagong sanaysay sa The Atlantic na ang paggamit ng AI para sa advertising ay "nakakalason" sa lipunan, at sumasang-ayon ang ilang eksperto na may mga dahilan para mag-alala.
"Ang data na nakukuha sa mga kamay ng maling tao ay maaaring magdulot ng personal na pinsala sa mga totoong tao, " sinabi ng eksperto sa AI na si Sameer Maskey sa Lifewire sa isang panayam sa email.
Mind Control?
Ayad Akhtar, isang manunulat ng dulang na nanalo sa Pulitzer Prize, kamakailan ay inatake ang pagsasanay ng AI advertising sa kanyang sanaysay sa The Atlantic, na nagmumungkahi na ang mga bagay na gusto natin ay wala na sa atin kundi sa halip ay pinili para sa atin para kumita ang mga kumpanya.
Gumagamit ang industriya ng ad ng AI para mas mahusay na ma-target ang mga customer, sinabi ni Heena Purohit, pinuno ng mga serbisyo ng AI ng IBM Watson, sa Lifewire. Naka-personalize ang mga ad gamit ang data ng user gaya ng mga demograpiko, interes, kasaysayan ng pagbili, o mga pattern ng pag-uugali upang matukoy ang mga mas nauugnay na ad para sa user. Gumagamit din ang AI ng pattern recognition sa pamamagitan ng pagsusuklay sa data para matukoy ang audience para sa mga ad.
"Sa industriya ng teknolohiya ng advertising, ang AI ay hindi lamang isang buzzword," sabi ni Purohit. "Para sa maraming AdTech provider, ang data o higit pang pinayamang mga insight ay lumikha ng isang mapagkumpitensyang kalamangan."
Sinabi ni Purohit na ang mga kumpanya ng AI ad ay sensitibo sa isyu ng privacy ng data.
"Gusto ng mga user ang pagkakataong kontrolin kung paano kinokolekta at ginagamit ang kanilang data," dagdag ni Purohit. "Nakikita namin ang mga kumpanyang umaangkop sa nagbabagong gawi ng consumer na ito. Mula sa mga pangunahing browser na humaharang sa third-party na cookies hanggang sa mga tagagawa ng smartphone gaya ng Apple na tahasang humihiling sa mga user na mag-opt-in sa pagbabahagi ng data, ang mga pagbabagong ito ay magpapadali para sa mga user na kontrolin ang kanilang data.."
Regulasyon ba ang Sagot?
Sinasabi ng ilang mga tagamasid na dapat regulahin ang paggamit ng AI para sa mga layunin ng ad. Gayunpaman, ang pangkalahatang industriya ng advertising ay kinokontrol na ng ilang pederal na batas, kabilang ang FTC Act of 1914, na nagbabawal sa hindi patas at mapanlinlang na advertising, sabi ni Will Griffin, punong opisyal ng etika sa kumpanya ng AI na Hypergiant, sa isang email na panayam sa Lifewire.
"Habang bumibilis ang pagpasok ng mga teknolohiya ng AI sa advertising, ang pagpapalit ng paghatol ng tao ng mga algorithm ay nagbubunga ng mga tanong kung paano dapat ilapat ang mga lumang batas na ito sa konteksto ng modernong teknolohiya," aniya."Hindi maiiwasan ang karagdagang regulasyon; ang tanging tanong ay kung gaano karaming kaguluhan ang mangyayari sa ngayon."
Ang data na nakukuha sa mga kamay ng maling tao ay maaaring magdulot ng personal na pinsala sa mga totoong tao.
Emad Hasan, CEO ng Retina AI at dating pinuno ng data analytics sa Facebook at Paypal, ay nanawagan ng mga regulasyong nagbibigay ng "malinaw na antas ng transparency kung bakit may nakakakita ng ilang partikular na ad." Sinabi niya sa Lifewire na "dapat na madaling mag-opt out sa anumang mga ad na parang walang kaugnayan."
Ang AI advertising technology ay may mga tradeoff para sa mga user, sinabi ni Maskey sa Lifewire. Kung ang mga user ay naghahanap ng impormasyon sa isang partikular na serbisyo, sabihin ang mga hair salon o restaurant sa isang partikular na lokasyon, maaaring sila ay ma-target ng mga ad mula sa mga vendor na nagbibigay ng mga nasabing serbisyo sa kanilang kaparehong lugar ng kagustuhan.
"Ito ay isang halimbawa ng mahusay na teknolohiya sa pag-advertise ng AI na nagbibigay-daan sa mas naka-personalize na karanasan ng consumer," sabi ni Maskey.
Sa kabilang banda, ang downside ng paggamit ng AI ay ang mga user ay maaaring maapektuhan ng mga ad. Ang mga AI ad ay naglalabas din ng mga tanong tungkol sa data privacy ng mga user, sabi ni Maskey.
"Kung tutuusin, hindi lahat ng kumpanyang nagde-deploy ng mga teknolohiya sa advertising na pinapagana ng AI ay sumusunod sa mga karaniwang hanay ng mga protocol at alituntunin tungkol sa kung magkano at kung anong uri ng pangangalap ng data ang etikal," dagdag niya.
Kaya, paano mo malalaman kung tina-target ka ng mga AI ad? Madalas mahirap matukoy, ngunit ang pagbabasa ng mga tuntunin at kundisyon ng mga website na ginagamit mo ay isang magandang simula.
"Ang AI sa advertising ay nakabatay lahat sa data," sabi ni Maskey. "Kung mas maraming mga consumer at user ang nagsisikap na maunawaan kung saan sila maaaring gumanap ng isang aktibong papel sa pamamahala ng daloy ng kanilang data sa pag-uugali at transaksyon, mas mababa ang kanilang pagiging mahina sa negatibong impluwensya."
