Mga Key Takeaway
- Sinusubukan ng Vodafone ang isang bagong mekanismo sa pagsubaybay ng user sa Germany.
- Tutulungan ng mekanismo ang mga advertiser na maghatid ng mas mahusay na mga ad, na pinaninindigan ng Vodafone na mahalaga sa pagpapanatiling libre ang internet.
-
Nababahala ang mga tagapagtaguyod ng privacy tungkol sa pagpapatuloy at katumpakan ng mga mekanismo sa pagsubaybay sa aming mga online na aktibidad.
Ang isang bagong mekanismo para sa paghahatid ng mga naka-target na ad ay nakakainis sa mga tagapagtaguyod ng privacy na natatakot sa hindi pa naganap na antas ng pagsubaybay ng user nito.
Telecom major Vodafone ay nagpi-pilot ng bagong advertising ID system sa Germany na tinatawag na TrustPid, na sinasabi nitong makakatulong sa paghatid ng mga naka-target na ad. Ang bagong sistema ay idinisenyo upang maging immune sa pagbabawal ng Apple sa pagsubaybay ng user at gagana kahit na pagkatapos ihinto ng Google ang cookie sa advertising. Naninindigan ang Vodafone na kailangan nitong gawin ito upang makabuo ng kita sa advertising at mapanatiling libre ang internet, habang sinasabi ng mga tagapagtaguyod ng privacy na ang pagtatali ng pagsubaybay sa mga indibidwal na device ay magbibigay-daan sa Vodafone na mangolekta ng napakaspesipikong data tungkol sa mga tao.
"Ito ay isang napakalaking paglabag sa pagiging kumpidensyal ng user at ang pag-asa ng privacy," sinabi ni Steven Harris, isang open source intelligence (OSINT) specialist, sa Lifewire sa mga Twitter DM. "Ang ideya na ang napakasensitibong data na ito ay maaaring gawing regular na magagamit sa mga kumpanya ng marketing at analytics ay dapat na nakakatakot sa sinumang nag-aalala tungkol sa privacy."
Libre Para sa Lahat
Ang TrustPid ay kinasasangkutan ng Vodafone na magtalaga ng nakapirming ID sa bawat customer, pagkatapos ay iugnay ang lahat ng kanilang online na aktibidad sa ID na iyon.
Sinabi ni Harris kahit na gusto ng mga ahensyang nagpapatupad ng batas na ma-access ang ganitong uri ng naka-target na impormasyon tungkol sa mga indibidwal na user, nagagawa itong tumalon sa ilang mga pag-ikot dahil sa malalayong kahihinatnan nito sa privacy ng isang tao.
"Dapat nating tanggapin na ang mga serbisyong ginagamit natin sa internet ay nagkakahalaga ng tunay na pera upang maihatid," sabi ni Brian Chappell, punong security strategist, EMEA at APAC, sa BeyondTrust, sa Lifewire sa pamamagitan ng email. "Ang ilan ay direkta kaming nagsu-subscribe sa buwanan o taunang mga pagbabayad…ang iba ay tahimik, madalas na tahimik, nagsu-subscribe [sa] sa pamamagitan ng 'pagbebenta' ng aming impormasyon."
Idinagdag ni Chappell na ito ay humantong sa isang industriya ng pagsubaybay sa mga tao at pagbuo ng mga profile sa kanila upang bigyang-daan ang higit pang naka-target na advertising.
Frank Maduri, Global VP of Sales and Business Development para sa LoginID, ay mauunawaan ang apela ng TrustPid sa mga service provider at advertiser. "Tulad ng nakita natin kamakailan sa Twitter, nais ng mga advertiser na matiyak na naaabot nila ang mga kakaiba, totoong tao at hindi mga bot," sinabi ni Maduri sa Lifewire sa pamamagitan ng email. "Inaasahan namin na ang mga advertiser ay lalong humihingi ng mga katiyakan na hindi sila nagbabayad para sa mga impression/click mula sa mga bot."
Si Harris ay sumigaw sa pagsasabing, sa kasaysayan, ang industriya ng pagsubaybay ay umasa sa kumbinasyon ng cookies, mga fingerprint ng browser, at mga pixel sa pagsubaybay upang maging mas mahusay ang mga user ng profile. Gayunpaman, sa maingat na pag-iwas, ang mga user na may kamalayan sa privacy ay maaaring itanggi ang pagsubaybay na ito. Idinagdag niya na ang mga kamakailang hakbang ng Apple upang pigilan ang marami sa mga laganap na mekanismo sa pagsubaybay sa pinakabagong bersyon ng iOS ay nakatulong na matiyak ang privacy ng user, kahit na para sa mga taong walang teknikal na kaalaman upang pangalagaan ang kanilang mga interes.
"Lumilitaw na ang Vodafone at TrustPid ay nagmumungkahi na subukan ang ibang paraan upang natatanging kilalanin ang mga user sa pamamagitan ng paggamit ng hardware ng telepono," babala ni Harris. "Ang pagsubaybay na nakabatay sa hardware ay potensyal na mas mahirap, o marahil ay imposible pa, para sa mga user na protektahan ang kanilang sarili mula sa kung ihahambing sa software-based na pagsubaybay."
Sino ang Pinagkakatiwalaan Mo?
Sa karagdagang pagpapaliwanag sa mga panganib, sinabi ni Harris na alam ng mga mobile network operator ang natatanging serial number ng SIM sa mga telepono, ang natatanging handset identifier ng device, at ang aming tinatayang lokasyon sa loob ng ilang cell tower. Kailangan nitong malaman ang mga detalyeng ito para mairuta ang mga tawag sa aming mga device. Gayunpaman, ang pagsasama-sama ng mga data point na ito ay madaling makagawa ng isang hardware-based na natatanging identifier na magiging napaka-purpose at nakakatakot na tumpak, at maaasahan.
patuloy ni Harris, na nagsasabi na ang antas ng pagsubaybay na ito ay lubhang kapaki-pakinabang para sa mga advertiser, lalo na kapag gumagamit ang mga tao ng mobile data, kumpara sa Wi-Fi, dahil sa teoryang masusubaybayan din ng mobile network ang kanilang aktibidad sa lahat ng kanilang mga app sa telepono.
"Kung may access ang mga kumpanya sa pag-advertise sa data na ito, magkakaroon sila ng malalayong insight sa kung aling mga website at app ang ginamit mo at kung gaano mo kadalas ginagamit ang mga ito, at iba pa, " pangamba ni Harris.
Ang tanging nakakapagtipid na biyaya ng TrustPid, paliwanag ni Chappell, ay ibabahagi lang nito ang aming mga natatanging ID sa mga website kung saan hiniling namin sa kanila na ibahagi ang ID. Kung bawiin ang pahintulot, hindi na ibabahagi ang ID. Siyempre, nangangahulugan ito na kakailanganin ng mga tao na mag-sign in sa serbisyo kasama ang mga operator ng telecom, Vodafone at Deutsche Telekom, sa ngayon, na dapat nating pagkatiwalaan upang mapanatili ang link sa pagitan ng ating pagkakakilanlan at ng ID.
"Ibabahagi rin nila ang iyong impormasyon sa iba pang mga third party na lumahok sa serbisyo, kahit na kung anong impormasyon ang ibabahagi ay hindi lubos na malinaw," itinuro ni Chappell. "Ang kakulangan ng tunay na impormasyon sa website ng TrustPid, kasama ang isang walang kinang na disenyo, ay hindi gaanong nakakagawa ng kumpiyansa sa bagong diskarte na ito."
Pagwawasto 06/3/2022: Na-update ang posisyon ni Steven Harris sa tatlong talata sa kahilingan ng tao.
