Ang hadlang sa pagpasok sa Peloton ecosystem ay medyo mataas na sa $2, 000 para sa bike at $40 buwanang para ma-access ang mga klase, at ngayon ay tumataas ang mga presyong iyon.
Kaka-announce lang ng kumpanya na itataas nila ang presyo ng pagbili ng dalawang flagship item nito. Ang Peloton Bike+ ay tataas ng $500 hanggang $2, 500, at ang presyo ng Peloton Tread ay tataas ng $800 hanggang $3, 500.
Ang orihinal na Peloton Bike at ang AI-assistant strength trainer, ang Peloton Guide, ay mananatili sa $1, 500 at $300, ayon sa pagkakabanggit. Bukod pa rito, ang mga presyo ng subscription ay nananatiling pareho sa ngayon.
Mukhang bahagi ito ng malawakang pag-aayos ng tatak para sa tagagawa ng kagamitan sa pag-eehersisyo na nakabatay sa subscription, gaya ng sinabi ng kumpanya sa press release na nag-aanunsyo ng mga pagtaas, ang presyo ay isa lamang sa maraming mga lever na patuloy nating tutuklasin bilang bahagi ng aming diskarte sa pagbabago ng negosyo.”
Iba pang bahagi ng diskarte sa pagbabagong ito? Inalis ng Peloton ang mga brick-and-mortar na lokasyon at isinasara ang hindi natukoy na bilang ng 86 na kasalukuyang retail na handog nito, bagama't nakadepende ito sa mga negosasyon sa iba't ibang panginoong maylupa. Itinitigil din nila ang karamihan ng in-house na pagpapadala, lumilipat sa mga kumpanya ng third-party upang makakuha ng mga bisikleta at treadmill sa mga kamay ng mga consumer.
Tulad ng iyong inaasahan, ang mga paglipat na ito ay humantong din sa malaking tanggalan. Binabawasan ng Peloton ang koponan ng serbisyo sa customer nito sa kalahati, inaalis ang ilang trabaho sa bodega, at ipinapasa ang mga tungkulin sa pagmamanupaktura sa isang third party. Nagdaragdag ito ng halos 1, 000 trabaho pagkatapos na tanggalin ng kumpanya ang 3, 000 katao noong Pebrero.
Bakit ang lahat ng kalokohan? Naranasan ng Peloton ang pagbagsak ng mga presyo ng bahagi sa buong taon, nawalan ng 90 porsiyento ng halaga nito sa nakalipas na 12 buwan. Ang pagtaas ng presyo sa Bike+ at Tread ay dumating pagkatapos na bawasan ng kumpanya ang mga presyo noong Abril sa pagtatangkang pataasin ang market share nito.
