Mga Key Takeaway
- Ang pagbawas ng Apple sa maliit na pagpepresyo ng developer ay nakikita bilang isang matalinong plano sa negosyo ngunit nagpapalala sa mga antitrust claim mula sa mas malalaking developer.
- Ang pinakanakapapahamak na claim sa antitrust, self-preferencing, ay nanatiling hindi natugunan ng Apple at maaaring ang pagwawasto nito sa gitna ng mga pagbabawas ng presyo.
- Patuloy na tumataas ang pressure laban sa Apple ng malalaking kumpanya at ang lumalagong sentimento laban sa Big Tech ay maaaring magdulot ng mga problema sa hinaharap.
Ang hakbang ng Apple na bawasan ang pagpepresyo ay nakikita ng ilang eksperto bilang isang pagtatangkang iwasan ang mga akusasyon sa monopolyo, ngunit sinasabi ng iba na ito ay mas malamang na simpleng maniobra ng negosyo.
Ipinarada bilang isang reprieve para sa maliliit na developer na nakikipaglaban sa pagbagsak mula sa pandemya ng coronavirus, ang hakbang ng Apple na bawasan ang rate ng komisyon nito mula 30% hanggang 15% para sa mga developer na may $1 milyon o mas mababa sa taunang kita ay nabahala mula sa mas malaking mga developer. Itinuturing ng mga developer na ito ang hakbang bilang isang pagtatangka na hadlangan ang kumpetisyon sa pamamagitan ng pag-save ng mukha habang ang kumpanya ay patuloy na kumukuha ng 30% na komisyon mula sa pinakamalaking developer sa App Store.
“Ito ay isang bagay na dapat ipagdiwang kung hindi ito isang kalkuladong hakbang ng Apple upang hatiin ang mga tagalikha ng app at panatilihin ang kanilang monopolyo sa mga tindahan at mga pagbabayad, muling sinisira ang pangako ng pagtrato sa lahat ng mga developer nang pantay-pantay," sabi ni Epic Games CEO Tim Sweeney sa isang pahayag. "Sa pamamagitan ng pagbibigay ng mga espesyal na 15% na termino para sa mga piling baron ng magnanakaw tulad ng Amazon, at ngayon din sa mga maliliit na indie, umaasa ang Apple na maalis ang sapat na mga kritiko na makakatakas sila sa kanilang pagharang sa kumpetisyon."
Sweeney ay hindi nag-iisa sa kanyang mga kritisismo sa hakbang ng Apple na ibaba ang mga presyo para sa mga piling developer. Ang mga executive sa iba pang malalaking kumpanya na bumubuo sa Coalition for App Fairness ay mayroon ding ilang mga piniling salita para sa Silicon Valley corporation. Ibig sabihin, isang pagtanggi sa desisyon nitong maglaro sa iba't ibang sektor tulad ng telebisyon at streaming ng musika (App TV+ at Apple Music) habang may kakayahang magtakda ng pagpepresyo para sa kumpetisyon nito at kumuha ng karagdagang pagbawas kung sila ay lumaki at lumampas sa $1. milyong limitasyon ng kita.
Epekto sa Mga Antitrust Claim
Iminumungkahi ng mga eksperto sa batas na ang mga monopoly claim ay higit pa sa white noise dahil ang mga desisyon sa pagpepresyo ng kumpanya ay walang kinalaman sa mga akusasyon laban sa kompetisyon. Sa halip, ito ay higit pa sa isang simpleng hakbang sa negosyo na malamang na naglalayong bawasan ang iba pang mga kakumpitensya sa app store tulad ng Google at Microsoft.
“Karaniwan, ang regulasyon ng antitrust ay hindi nakikialam sa panloob na gawi sa pagpepresyo ng kumpanya. Mahirap din para sa mga regulator na magpasya kung ano ang patas na pagpepresyo, kaya sa tingin ko ang mga developer ng app na ito ay may medyo mahinang kaso ng antitrust,” Angela Huyue Zhang, direktor ng Center for Chinese Law at may-akda ng bagong librong Chinese Antitrust Exceptionalism: How The Rise of China Challenges Global Regulation, sinabi sa isang panayam sa email."Ang desisyon ng Apple na babaan ang mga presyo nito para sa mga developer ay higit na nauugnay sa kumpetisyon mula sa iba pang mga platform kaysa sa pag-aalala sa antitrust."
Google, ang pinakamalaking kakumpitensya nito sa mobile app, ay naglalabas ng halos kalahati ng taunang kita ng App Store ng Apple. Magkasama, ang dalawa ay nagkakaloob ng halos 100% ng mga benta ng mobile app sa buong mundo. Ang pangatlo sa pinakamalaking, Windows Apps, ay hindi man lang nakarehistro sa listahan. Ang mga akusasyon sa monopolyo laban sa Apple ay patuloy na nahuhulog, ngunit ang mga alalahanin tungkol sa kakayahan nitong mangibabaw sa industriya ng mobile app ay nagpapatuloy. Nagpapahiram ng isang hangin ng pagiging lehitimo sa kung hindi man ay walang kabuluhang mga akusasyon sa antitrust.
Natuklasan ng House Subcommittee on Antitrust, Commercial at Administrative Law na ang Apple ay nominal na lumalabag sa pagiging mapagkumpitensya ng merkado. "Ang monopolyo ng Apple sa pamamahagi ng software sa mga iOS device ay nagresulta sa pinsala sa mga kakumpitensya at kumpetisyon, pagbabawas ng kalidad at pagbabago sa mga developer ng app, at pagtaas ng mga presyo at pagbabawas ng mga pagpipilian para sa mga consumer," isinulat ng subcommittee sa isang pahayag na nagrerekomenda sa pederal na pamahalaan na i-overhaul ang antitrust nito. mga batas.
Higit pang Negosyo kaysa Monopoly?
Nagkaroon ng lumalaking alalahanin tungkol sa ganitong uri ng pag-uugali sa antitrust. Tinatawag itong self-preferencing, at dito ang mga reklamo laban sa antitrust laban sa Apple ay pinakamalakas.
“Posible ring makipagtalo na, anuman ang rate na inaalok ng Apple sa maliliit na developer kung patuloy na bibigyan ng Apple ng mas pinipiling access ang sarili nitong mga app gaya ng Apple Music habang naniningil ng mataas na komisyon sa ilang partikular na kakumpitensyang app, ito ay kontra pa rin. -mapagkumpitensyang pag-uugali sa ilalim ng kontrobersyal na 'self-preferencing' theory, sabi ni Renato Nazzini, isang propesor ng batas at tagapayo sa International Competition Network, sa isang email na panayam sa Lifewire.
Ang self-preferencing antitrust theory sa mundo ng teknolohiya ay batay sa kasalukuyang kaso na dumaan sa mga korte ng EU, kung saan ginamit ng Google ang posisyon nito bilang nangungunang search engine upang paboran ang bago nitong shopping vertical. Kapag gagamitin ng mga consumer ang Google upang maghanap ng mga item na bibilhin, ididirekta sila ng mga nangungunang resulta sa Google Shopping kumpara sa mga mas sikat na outlet na karaniwang bubuo ng algorithm.
Ang konsepto ng self-preferencing ay hindi bago sa legal na mundo, ngunit habang ang mga tech conglomerates ay patuloy na lumalaki at dumudugo sa iba pang mga industriya, ang kakayahan sa self-preference ay sumailalim sa karagdagang pagsusuri.
Ang isang tiyak na sagot sa kung ang Apple ay nakikibahagi sa monopolistikong pag-uugali ay malamang na hindi maaayos habang nagpapatuloy ang sahod sa paglilitis. Gayunpaman, sa tumataas na panggigipit mula sa mga opisyal ng gobyerno at isang hindi magandang relasyon sa malalaking tech developer, ang posibilidad para sa Apple na malutas sa pamamagitan ng mga paglabag sa antitrust ay nananatiling posible sa isang pampulitikang klima laban sa Big Tech.
