Mga Key Takeaway
- Desidido ang Instagram na makipagkumpitensya sa TikTok, kahit na nangangahulugan iyon ng pagkagalit sa mga kasalukuyang user nito.
- Na-reverse ang isang nabigong pagsubok para gawing full-screen na video viewer ang feed ng Instagram na puno ng mga estranghero, ngunit pansamantala lang.
- Ang Instagram at TikTok ay sa panimula ay magkaiba, ngunit ang Meta ay mukhang hindi alam iyon.
May panahon na ang Instagram ang pinakamalaking player sa non-text na social media, ngunit may bagong banta-at handa na ang Meta ng photocopier nito.
Ang TikTok ay naging pangatlo sa pinakamalaking social network sa mundo, na nakaupo sa likod ng Instagrad Facebook. Ito ay may katwiran na ang Instagram ay titingin sa TikTok upang makita kung ano ang gumagana habang isinasaalang-alang nito ang sarili nitong mga plano para sa hinaharap. Ngunit sa pamamagitan ng pagsubok na humiram ng mga feature mula sa TikTok, nanganganib na mawala ang kaluluwa ng Instagram. Ang kasalukuyang user base ay hindi masaya, at alam ito ng Instagram.
Ang paggaya ng Instagram sa video-first social network ay may katuturan, sabi ni Christina Warren, isang podcaster, manunulat, at tagapagsalita na dalubhasa sa teknolohiya. "Sa tingin ko ay makatuwiran sa ibabaw na ang Instagram ay gustong makipagkumpitensya sa TikTok. Ang TikTok ay ang pinakasikat na app at pinakasikat na website at kung saan ang pinaka-nais na user base ng Meta ay gumugugol ng pinakamaraming oras," sabi ni Warren sa Lifewire sa pamamagitan ng email. Ngunit ang nakakalimutan ng Instagram ay hindi ito ganoon kasimple.
Instagram Ay Hindi TikTok
Tulad din ng mabilis na itinuro ni Warren, ang mga diskarte ng Instagram at TikTok ay kakaiba-o dati.
Kung aalis ka sa Instagram, dapat na may pag-unawa na hindi ka magkakaroon ng access sa ganoong kalapad o potensyal na audience pool…
Sa mga user ng Instagram, at sa mga nakapaligid na mula noong bago ang $1 bilyong Meta buyout noong 2012, ang app ay kung saan sila pupunta upang magbahagi ng mga larawan. Ngunit higit sa lahat, dito sila pupunta para makita ang mga larawang ibinahagi ng kanilang mga kaibigan, pamilya, at mga taong tahasan nilang piniling sundan. Ang Instagram, tulad ng Facebook, ay batay sa mga social graph ng mga user. "Sino talaga sila, kung sino ang kilala nila sa totoong buhay, " gaya ng itinuturo ni Warren. Inaasahan ng mga tao na makita ang gusto nilang makita, at kaunti pa.
By contrast, iba ang ginagawa ng TikTok sa mga bagay-bagay. Sa halip, ito ay batay sa pagpapakita sa mga tao ng nilalaman mula sa mga account na sa tingin nito ay gusto nilang makita. Ang TikTok ay tungkol sa mga viral na video mula sa mga estranghero, na pinalabas ng algorithm nito. "Hindi ko inaasahan na makita ang aking mga kaibigan (maaaring hindi ko gusto). Sa halip, ginagamit ko ito bilang isang paraan upang makahanap ng entertainment at nilalaman tungkol sa mga bagay na interesado ako, "sabi ni Warren. Iyon ang pagkakaiba sa likod ng ilang pushback na kailangang harapin ng Instagram nitong mga nakaraang araw.
Isang Nabigong Eksperimento, Ngunit Babalik Ito
Ang Instagram ay nagsimula kamakailan ng isang pagsubok na nakitang nawala sa mga tao ang tradisyonal na interface na nakabatay sa imahe na nakasanayan na nila. Bilang kapalit nito, binati sila ng isang TikTok-style na full-screen na feed na nag-prioritize ng mga video mula sa mga estranghero. At hindi sila masaya.
Maging ang mga Kardashians ay nasangkot, na hinihiling na ang Meta ay "gumawa [ng] muli ng Instagram Instagram." Ang mga tweet na nagtatanong sa desisyon ay mahirap makaligtaan. Si Meg Watson, isang mamamahayag sa Sydney Morning Herald, ay hindi nagpapigil nang magreklamo tungkol sa isang feed na puno ng content mula sa mga estranghero, mga video na na-repost mula sa TikTok, at mga ad.
Instagram na ibinalik ang mga pagbabagong ginawa sa panahon ng pagsubok nito kasunod ng backlash. Sinabi ng pinuno ng Instagram na si Adam Mosseri sa Platformer na siya ay natutuwa na ang kanyang kumpanya ay "nangkinin ang panganib" sa paggawa ng pagbabago sa unang lugar at idinagdag na ito ay "marami itong natutunan" mula sa karanasan.
Gaano karami ang natutunan ng Instagram? Time will tell-Sinabi ni Mosseri sa Platformer na ang backtrack ay hindi permanente, kaya asahan na ang Instagram ay magpapatuloy sa pagtulak nito patungo sa video.
Maaari bang Makipagkumpitensya ang Meta sa TikTok at Iwanan ang Instagram?
Dahil sa determinasyon ng Meta na talunin ang TikTok sa sarili nitong laro, magagawa ba nito ito habang iniiwan ang Instagram? Ang pag-asam ng Meta na lumikha ng isang bagong app upang makipag-ugnay sa TikTok ay hindi isang bagay na iniisip ni Warren na malamang. Lalo na dahil sa kagustuhan ng kumpanya para sa pagbili ng mga app kaysa sa pagbuo ng mga ito.
"Sa palagay ko ay isang magandang ideya na sa isang perpektong mundo, ang paggawa ng isang stand-alone na kakumpitensya sa TikTok na hindi nakatali ng iyong social graph ay isang magandang ideya," sabi niya nang tanungin tungkol sa posibilidad ng Meta na bumuo ng isang app upang makipagkumpitensya sa TikTok. "Ang problema, halos lahat ng pagtatangka ng Meta na bumuo ng mga bagong app ay nabigo. Ang tanging paraan upang matagumpay na lumago ang Meta ay sa pamamagitan ng mga pagkuha."
Ano ang Susunod Para sa Mga Gumagamit ng Instagram?
Kung magpapatuloy ang Instagram sa pagtatangka nitong gawing TikTok, saan iiwan ang mga user nito? Hindi malakas ang kumpetisyon.
Ang Glass ay isang app at social network para sa mga photographer, ngunit wala ito sa parehong antas ng Instagram noon. Hindi rin ito libre. At habang ang iba pang mga platform ng pagbabahagi ng larawan ay naglalayong sa mga partikular na grupo ng mga tao tulad ng mga astrophotographer, walang direktang kapalit para sa Instagram. At iyon ay masamang balita para sa mga taong ayaw mamuhay sa mundong determinadong likhain ni Mosseri, Instagram, at Meta. "Kung aalis ka sa Instagram, dapat na may pag-unawa na hindi ka magkakaroon ng access sa ganoong kalawak o potensyal na audience pool para sa iyong content muli sa iyong mga kaibigan," babala ni Warren.
