Mga Key Takeaway
- Ang naka-embed na player ng Apple ay nagbibigay-daan sa iyong ibahagi ang halos anumang podcast na umiiral.
- Ang kasalukuyang bukas na ecosystem ng mga podcast ay nanganganib ng mga eksklusibong deal at invasive na ad tech.
- Ang isang "podcast" ay hindi lamang audio sa web.
Maaari ka na ngayong mag-embed ng anumang podcast sa isang web page gamit ang isang bagong web player mula sa Apple. Ito ay katulad ng Play Button ng Spotify, mas malakas at nakatutok lang. At maaari itong makatulong sa Apple sa hindi inaasahang digmaang podcasting nito.
Ang iTunes podcast directory ay ang de facto universal catalog ng mga podcast. Maaaring isumite ng sinuman ang kanilang palabas, at maa-access ng sinumang developer ang catalog at isama ito sa kanilang podcast app. Ito ay isang kamangha-manghang mapagkukunan na iniwan ng Apple nang mag-isa sa loob ng maraming taon. Ngayon, gayunpaman, hinahabol ng Spotify ang podcasting-at podcast advertising-sa isang malaking paraan, at sa wakas ay nagsisimula nang lumaban ang Apple. At iyon ay isang napakagandang bagay.
"Spotify na ang pinakamalaking banta sa mga podcast…," isinulat ng podcaster at podcast app developer na si Marco Arment sa Twitter "Binahiwa-hiwalay nila ang mga podcast sa dalawang mundo-ang napapaderan na hardin ng Spotify na may mga eksklusibo at pagsubaybay sa ad, at ang bukas na ecosystem ng iba pa-upang i-co-opt ang 'podcast' para magpahiwatig ng 'sa Spotify'."
Ano Ang Podcast, Talaga?
Maaaring mukhang piping tanong ito, ngunit ang podcast ay may partikular na kahulugan. Hindi lang ito "audio sa web," kung hindi, kahit na ang isang audio-only na video sa YouTube ay magiging isang podcast. Sa partikular, ang podcast ay isang audio program na maaaring awtomatikong ma-download, at pana-panahon, ng isang podcast app. Ayan yun. Kung hindi ka makakapag-subscribe dito, at mga bagong palabas kapag inilabas ang mga ito, hindi ito podcast.
Ito ay nangangahulugan na ang mga audio show ng Spotify ay hindi mga podcast, kahit na ang tawag sa kanila ng Spotify ay ganoon. Maaaring hindi ito mukhang mahalaga, ngunit ito ay tiyak; Ang podcasting ay isang bukas na platform, na maaaring salihan ng sinuman. Ang mga audio show ng Spotify ay hindi. Nakakalito, posible pa ring makinig sa mga regular na podcast sa pamamagitan ng web player ng Spotify.
Layunin din ng Spotify na ipasok ang mga sukatan ng advertising sa mundo ng podcast. Mas maaga sa buwang ito, binili ng Spotify ang Megaphone, isang kumpanyang naglalagay ng mga dynamic na ad sa mga podcast. Sa kasalukuyan, halos ang tanging pagsubaybay na magagawa mo sa isang podcast ay kung na-download ito o hindi. Gusto ng mga advertiser na punan ang mga podcast ng kasing dami ng tracking code gaya ng web.
"Bawat podcast ad na narinig mo sa nakalipas na 15 taon ay naibenta sa karamihan o ganap na walang mga uri ng 'data' na sinasabi ng malalaking publisher at press na 'kailangan' ng industriya na magbenta ng mga ad, " sabi ni Arment.
Paano Gumagana ang Apple's Embedded Podcast Player
Upang mag-embed ng isang episode ng isang podcast, pumunta sa pahina ng mga tool sa marketing ng podcast ng Apple, at hanapin ang podcast na gusto mo. Maaari itong maging sarili mong podcast, ngunit maaari kang mag-embed o mag-link sa anumang podcast na gusto mo. Kapag mayroon ka nang resulta, maaari kang pumili ng istilo-mula sa isang buong episode na naka-embed sa isang simpleng link-at i-customize ang hitsura, wika, at icon. Mayroong kahit isang opsyon upang bumuo ng isang QR code.
Mula doon, madaling makapaglaro ang mga mambabasa/tagapakinig ng isang palabas, mag-subscribe, o pareho. Kapag nag-click ka sa play, direktang ini-stream ang audio mula sa pinagmulan ng podcast.
Ano ang Punto?
Mukhang maliit na karagdagan ito sa mundo ng podcasting, ngunit maaaring malaki ito. Maaari mong i-embed at i-stream ang halos lahat ng podcast sa mundo gamit ang bagong player na ito (hindi kasama ang mga palabas sa audio na eksklusibo sa Spotify), ibig sabihin, malamang na ang player ng Apple ang magiging default na pagpipilian para sa mga pag-embed ng podcast.
"Ang pagiging default na naka-embed na player sa mga website ay isang disenteng makuha para sa mga manlalaro at isa na makakatulong sa Apple na manatiling nangunguna sa Spotify sa mga tuntunin ng pagkakaroon ng mga tagapakinig sa platform nito," isinulat ni Ashley Carman para sa The Verge."Kung mas maraming tao ang nag-i-stream mula sa Apple at mas kakaunting iniisip nila kung saan mag-stream, mas maganda ito para sa Apple."
Hindi lang iyan, wala pa talagang disenteng, unibersal na opsyon sa pag-embed ng podcast hanggang ngayon. May pagkakataon ang manlalaro ng Apple na maging YouTube embed ng audio. Malinaw na mabuti iyon para sa Apple, ngunit maganda rin ito para sa podcasting, dahil nangangahulugan ito na ang mga tao ay patuloy na magaganyak na idagdag ang kanilang mga palabas sa bukas na direktoryo ng Apple, sa halip na mag-opt in sa mga eksklusibong platform tulad ng Spotify.
Oo, may teknikal na espasyo para sa higit sa isang platform, ngunit sa totoo lang, mas gusto namin ang mga solong opsyon. Ang Vimeo ay mahusay, ngunit ang YouTube ay kung nasaan ang mga manonood. Hindi lang ang Amazon ang online na tindahan, ngunit ito ang unang susuriin mo.
Sana, ito ay isang senyales na nagising na ang Apple mula sa hindi magandang pagpapabaya nito sa napakalaking handog nitong podcast. Maaaring ito ang unang kuha sa isang digmaan sa Spotify, at mabuti iyon para sa ating lahat.
