Mga Key Takeaway
- Inanunsyo kamakailan ng Facebook na naglalagay ito ng mga ad sa linya ng mga virtual reality headset nito.
- Ang hakbang ay nakagawa ng backlash, at isang developer ng laro ang huminto sa programa.
- Sinasabi ng ilang tagamasid na ang mga VR ad ay maaaring mapanghimasok at nagpapakita ng mga isyu sa privacy.
Nakalat na ang mga web ad, ngunit ang ideya na maaaring lumitaw ang mga ito sa virtual reality ay nag-iingat sa ilang user.
Inihayag ng Facebook kamakailan na magsisimula itong subukan ang mga ad sa loob ng mga Oculus headset nito sa pakikipagtulungan sa ilang developer ng laro. Ngunit ang konsepto ng mga ad na ilang pulgada lang mula sa iyong eyeballs ay nagdudulot na ng backlash.
"Bukod sa pagreresulta sa negatibong karanasan para sa mga user sa pamamagitan ng pagpilit sa kanila na makaranas ng mga ad bago sila makapaglunsad ng mga laro at iba pang mga application, ang mga ad sa VR ay nagdudulot ng mga seryosong alalahanin sa privacy," sabi ni Ray Walsh, isang data privacy expert sa ProPrivacy sa isang panayam sa email.
Firing Back Against Ads
Hindi bababa sa isa sa mga kasosyo ng Facebook ang nagdadalawang-isip na tungkol sa mga VR ad. Noong Lunes, sinabi ng Resolution Games na nagpasya ito laban sa mga in-app na ad para sa multiplayer shooter game nitong Blaston.
Nag-react ang kumpanya sa sunud-sunod na negatibong review na nai-post tungkol sa produkto nito kasunod ng bagong ad initiative. "Ang mga bayad na pamagat ay hindi dapat magpakilala ng advertising. Talagang hindi katanggap-tanggap na gawin ito buwan pagkatapos ng pagbili," sabi ng isang pagsusuri.
Ang mga alalahanin sa privacy ay isa pang isyu. Sa paglipas ng panahon at ang Facebook ay naglalabas ng pagsubaybay sa mata at iba pang mga pagsulong sa mga headset nito, ang potensyal para sa pagsubaybay sa mga indibidwal at pagsukat ng kanilang pakikipag-ugnayan sa mga ad ay tataas, na nagpapahintulot sa Facebook na mag-ani ng data tungkol sa kung ano ang reaksyon ng mga user sa marketing, sabi ni Walsh.
"Walang duda na ang mga VR headset ay nagbibigay ng invasive window sa mga tahanan ng mga tao," dagdag niya. "Mayroon silang maraming camera, isang mikropono, at sa kalaunan ay maglalaman ng iba't ibang mga sensor na magbibigay-daan sa Facebook na malaman kung ang isang ad ay interesado sa end-user."
Sinabi ng Facebook na isinasaalang-alang nito ang mga alalahanin sa privacy.
"Habang sinusubok ang mga ad sa Oculus app, makakakuha ang Facebook ng bagong impormasyon tulad ng kung nakipag-ugnayan ka sa isang ad at kung gayon, paano-halimbawa, kung nag-click ka sa ad para sa higit pang impormasyon o kung itinago mo ang ad, "sumulat ang kumpanya sa website nito. "Bukod diyan, hindi binabago ng pagsubok na ito kung paano pinoproseso ang iyong data ng Oculus o kung paano ito nagpapaalam sa mga ad."
Ang VR advertising ay maaaring mag-alok din ng malaking benepisyo sa mga advertiser, sabi ni Walsh.
"Ang VR ay lumilikha ng isang nobela, parang buhay na kapaligiran kung saan ang mga tao ay maaaring sakupin at makihalubilo sa isa't isa," aniya."Sa kalaunan, ang mga social na karanasan tulad ng Facebook Horizon at Venues ay magbibigay ng marketing sa mga user sa parehong paraan tulad ng ginagawa ng totoong mundo, sa mga billboard, screen, at sa iba pang mga paraan na gagawing pagkakataon ang VR para sa pag-target ng mga personalized na ad."
Sinabi ni Walsh na inilabas ng Facebook ang Oculus Quest 2 sa mababang presyo para masulok ang VR market at pilitin ang mga user na ikonekta ang kanilang mga headset sa isang Facebook account.
"Ito ay isang sinasadyang pakana upang matiyak na magagamit ng Facebook ang data ng marketing na nakuha sa dalawang natatanging platform na iyon upang maghatid ng mga ad at palawakin ang profile nito sa mga indibidwal," dagdag niya. "Ang layunin ng pagkakaroon ng mga user na kumonekta sa kanilang Facebook account ay nagiging halata dahil ang Facebook ay naghahanda na na salakayin ang espasyo gamit ang mga mapanghimasok na ad."
Maaaring Maging Maganda ang Mga VR Ad?
Hindi lahat ay nag-iisip na ang advertising sa VR ay isang masamang bagay. Sinabi ni Hrish Lotlikar, CEO ng augmented reality company na SuperWorld, na maaaring makinabang ang mga user mula sa isang bagong uri ng advertising.
"Ito ay nagbibigay-daan sa kanila na mas mailarawan at maunawaan ang produkto at bigyang-daan silang maranasan ang produkto sa isang nakaka-engganyong paraan bago ito aktwal na bilhin," aniya sa isang panayam sa email.
Sinabi ng Facebook na makakatulong ang mga ad sa mga developer sa pamamagitan ng pagbibigay sa kanila ng isa pang paraan upang makabuo ng kita. Plano nitong palawakin ang mga ad sa buong Oculus platform at ang kasamang mobile app.
Sa hinaharap, hinuhulaan ni Lotlikar na ang pag-advertise ng VR ay maaaring maging napakahusay na maaari itong maging entertainment nang mag-isa.
"Magbabayad ang mga user upang makakita ng mga ad upang maranasan ang isang produkto nang hindi man lang binibili ang pisikal na bagay at halos pagmamay-ari lang ito," aniya.
