Mga Key Takeaway
- Inihayag ng TikTok na patataasin nito ang haba ng video nito para magkaroon ng 3 minutong video.
- Ang average na tagal ng atensyon ay walong segundo lang, at karamihan sa mga manonood ay humihinto sa panonood ng video pagkalipas ng dalawang minuto, kaya maaaring masyadong mahaba ang tatlong minuto para sa isang video.
- Sinasabi ng mga eksperto na ang mga short-form na video ay mas maganda para sa isang setting ng social media.
Ang TikTok ay lalampas sa 15- hanggang 60 segundong mga video upang payagan ang mga video na hanggang tatlong minuto ang haba, ngunit sinasabi ng mga eksperto na hindi na gagana ang mga long-form na video para sa social media.
Ang maiikling anyo na mga video ay naging uso sa nakalipas na ilang taon, ngunit ang TikTok ay gumagawa ng isang malaking hakbang sa platform nito sa pamamagitan ng pagpapataas ng haba ng video nito sa mga creator. Bagama't may lugar para sa parehong long-form at short-form na mga video sa internet, ang mga social media platform tulad ng TikTok ay ginawa para sa mas maiikling clip na nakakakuha ng ating atensyon.
"Ang buong natatanging selling point ng TikTok ay nakabatay sa mga maiikling video na nagbibigay-daan sa mga user na lumikha ng content on the go para ibahagi sa kanilang mga tagasubaybay," Sumulat si Ryan Stewart, isang managing partner para sa WEBRIS Agency, sa Lifewire sa isang email.
"Ang TikTok ay gumawa ng isang napaka-bold na hakbang sa pamamagitan ng pagpayag sa mas mahabang format ng video, at hindi ako naniniwala na ito ay gagana para sa kumpanya sa huli."
Mga Short-Form na Video at Social Media
May napakalaking trend patungo sa short-form na content sa social media. Mula sa pagsabog ng TikTok hanggang sa Instagram na nagpapakilala sa Reels at kamakailang pagbili ng Reddit ng Dubsmash, ang mga social platform ay pumapasok sa short-form na video content trend.
Ang TikTok ay gumawa ng napaka-bold na hakbang sa pamamagitan ng pagpayag sa mas mahabang format ng video, at hindi ako naniniwala na ito ay gagana para sa kumpanya sa huli.
Kahit bago ang mga sikat na app na ito, ang Vine ay isang platform na nagpapahintulot sa mga user na gumawa lamang ng anim na segundong video at i-upload ito sa kanilang page. Ang Vine ay nagkaroon ng 200 milyong aktibong user sa pinakamataas nito, bago tuluyang nagsara noong 2016 dahil sa mga kakumpitensya tulad ng TikTok, at ang "Vine stars" ay nakakuha ng tagumpay mula sa kanilang mga super-creative na video sa napakaikling time frame.
Hindi lihim kung bakit naging mas matagumpay ang mga short-form na video sa social media kaysa sa mga long-form na katapat nila. Ayon sa Hubspot, 5% ng mga manonood ay titigil sa panonood ng video pagkatapos ng isang minuto, at 60% ay titigil sa panonood pagkatapos ng dalawang minuto. Ang isang minutong video cutoff ng TikTok ay tila ang matamis na lugar para mapanatili ang mga manonood, kaya bakit nila ito binabago?
Bakit Short-Form?
Sinabi ng TikTok na ang katwiran nito sa likod ng pagdaragdag ng higit pang mga long-form na video sa platform nito ay upang payagan ang mga creator na "magkaroon ng canvas na lumikha ng bago o pinalawak na mga uri ng content sa TikTok, na may flexibility ng kaunting espasyo."
Gayunpaman, hindi tulad ng mga platform tulad ng YouTube o Vimeo na binuo sa anumang haba ng video, ginawa ang algorithm ng TikTok batay sa mas maiikling video, at ang paglayo sa mga iyon ay maaaring maging hadlang para sa maraming user.
"Nananatili ang mga user sa platform hindi dahil sa isang partikular na creator o video, sa halip ay nananatili sila upang makuha ang parehong dopamine effect mula sa paglalaro ng mga slot machine kung anong uri ng content ang lalabas sa kanilang 'for you page ' sa susunod, sa bawat pag-play ng video ay isa pang mabilis na panalo o hit, " isinulat ni Kimberly Maryanopolis, account executive sa EVINS, sa Lifewire sa isang email.
"Pag-isipan ito: kung naglalaro ka ng slot machine at tumagal ng hanggang tatlong minuto para sa resulta, mananatili ka bang interesado?"
Walong segundo lang ang attention span ng karaniwang tao, ibig sabihin, mabilis tayong magsawa. Lumiliit ang aming attention span dahil sa patuloy na daloy ng impormasyong binomba sa amin, at ang pagkilos ng mabilis na pag-scroll sa aming mga social feed ay nagdaragdag lamang diyan, kaya ang tatlong minutong video ay hindi gagawa ng paraan upang pabagalin kami.
"Kung ang isang video ay hindi nakakuha ng kanilang interes sa loob ng unang lima hanggang 10 segundo, ito ay agad na isinara o fast-forward," dagdag ni Stewart. "Sa alinmang kaso, ang kasiyahan ng end-user ay magkakaroon ng hit."
Gayunpaman, para sa ilang creator tulad ng mga musikero, foodies, DIY enthusiast, at iba pa, ang long-form na content ay maaaring makinabang sa kanilang diskarte sa TikTok. Gayunpaman, sinabi ni Justina Cerra Lucas, ang tagapagtatag at direktor ng 218 Creative, na ang mga video ng TikTok ay karaniwang walang storyline at maalalahanin na produksyon dahil hindi lang kailangan ng mga ito para maaliw at makakuha ng mga tagasunod sa loob ng 15-30 segundong kagat.
"Maliban na lang kung lumipat ang mga creator sa isang strategic na long-form na diskarte sa video (at saka lang kung makatuwiran ito para sa kanilang content at audience), hindi ako naniniwalang matagumpay na magagawa ng karamihan ng mga user sa TikTok. makuha ang atensyon ng kanilang audience, " sabi ni Lucas.
