Mga Key Takeaway
- Sa lahat ng trend noong 2021, marahil ang pinakanangibabaw ay ang mga creator sa social media.
- Ang mga platform ay nagbibigay ng insentibo sa mga creator gamit ang mga pondo ng creator at mas maraming paraan para kumita ngayon kaysa dati.
-
Sabi ng mga eksperto, lalago lamang ang ekonomiya ng creator hanggang 2022, lalo na sa TikTok.
Ang 2021 ay nagkaroon ng maraming trend, ngunit ang isa na nananatiling pare-pareho sa buong taon ay ang katanyagan ng mga creator sa mga social media platform.
Ang mga influencer ng social media, na ngayon ay mas kilala bilang mga creator, ay may, sa ilang mga paraan, ang kumuha ng mga platform sa taong ito. Hindi mo maaaring i-scroll ang iyong feed nang hindi nakikitang nagsasalita ang ilang creator tungkol sa kanilang pinakabagong paboritong produkto ng skincare. Sinabi ng mga eksperto na ang mga creator ay naging backbone ng social media nitong nakaraang taon, at ang mga platform ay nagpapansin at sumusunod sa trend ng creator.
"Magpapatuloy kaming makakakita ng mga halimbawa [ng lumalagong ekonomiya ng creator] sa susunod na taon; nakakatuwang makita ang social media na nagbibigay sa mga creator ng mga pagkakataon na dati ay maaaring hindi nauugnay sa industriya, " Justin Kline, CEO at ang tagapagtatag ng influencer marketing firm, si Markerly, ay nagsabi sa Lifewire sa pamamagitan ng email.
The Creator Economy
Lalong binibigyang-priyoridad ng mga platform ng social media ang mga creator at nagsasama ng higit pang mga paraan para kumita sila at palaguin ang kanilang mga sumusunod, lalo na noong nakaraang taon. Ang Spotify, halimbawa, ay nagbukas ng Mga Subscription sa Podcast upang magkaroon ng pagkakataon ang sinumang creator na kumita. Pagkatapos ay mayroong YouTube na nagtatatag ng $100 milyong creator fund, at ang bagong feature ng TikTok na Creator Next, na kinabibilangan ng mga tip, regalong video, at pagkakataon para sa mas maraming creator na sumali sa TikTok Creator Marketplace upang makipagtulungan sa mga brand.
Tiyak na patuloy tayong makakakita ng mas maraming influencer ng TikTok na lalabas sa bawat araw na lumilipas.
"Ang mga tagalikha sa TikTok ay nagbibigay-aliw sa mahigit isang bilyong tao sa buong mundo-nagdudulot sa atin ng kagalakan, nagpapatawa sa atin, nagtuturo sa atin ng bago, at nag-aalok sa atin ng pakiramdam ng komunidad," sabi ng TikTok sa post nito sa blog tungkol sa Creator Next. "Mula sa mga gumagawa ng mga TikTok na video 'para katuwaan lang' hanggang sa mga hustler at sa mga patuloy na gumagawa, alam naming may iba't ibang layunin, motibasyon, at inaasahan ang mga creator."
Hindi nakapagtataka kung bakit namumuhunan ang mga platform tulad ng TikTok at iba pa sa mga feature na tahasang nakatuon sa mga creator. Ang mga numero ay hindi nagsisinungaling, at ang ekonomiya ng creator ay lumalaki nang husto.
Natuklasan ng kamakailang pag-aaral ng MBO Partners na 7.1 milyong Amerikano ang kumita ng pera noong nakaraang taon bilang bahagi ng "ekonomiyang tagalikha." Bilang karagdagan, 3.2 milyong tao ang nagpaplanong maging mga tagalikha ng nilalaman sa susunod na dalawang taon.
Sa Instagram, ang bilang ng mga post ng influencer na naka-sponsor ng brand ay lumaki nang husto mula 1.26 milyon noong 2016 hanggang 6.12 milyon noong 2020, lahat ay salamat sa mga creator sa platform.
Isang malaking pagbabagong naganap sa taong ito ay nagsimulang kumita ng pera ang mga creator nang direkta mula sa kanilang mga tagahanga o tagasubaybay sa halip na mula lamang sa mga brand o platform. Halimbawa, ipinakilala ng Twitter ang mga direktang paraan upang magbigay ng tip sa mga taong sinusubaybayan mo gamit ang Super Follows at Ticketed Spaces.
"Makatuwirang bigyan ng insentibo ang mga creator ngayon dahil, sa ekonomiya ng atensyon, ang mga content creator ang tagabantay ng atensyon ng mga user," isinulat ni Daniele Saccardi, campaigns manager sa Preply, isang language learning app at e-learning platform. sa isang email sa Lifewire. "Maaaring mamuhunan ang mga negosyo ng lahat ng gusto nila sa mga makikinang na ad at mga kampanya sa marketing, ngunit walang higit na naghihikayat sa pakikipag-ugnayan ng user kaysa sa nilalamang nakakatugon sa kanila."
Higit pang Content na Darating
Sinabi ni Kline na nanguna ang TikTok ngayong taon sa pagbibigay sa mga creator ng kung ano ang gusto nila at ang platform ay lalago lamang hanggang 2022.
"Talagang patuloy tayong makakakita ng higit pang mga influencer ng TikTok na lumalabas sa bawat araw na lumilipas," aniya. "Iyon ang palaging magiging kalamangan ng TikTok sa anumang taon: sinuman ay maaaring sumabog sa magdamag, at mula doon, ang mga posibilidad ay walang katapusan, maging sila man ay kumikita sa TikTok mismo o ang bagong pagkakalantad na nagbibigay sa kanila ng mga pagkakataon sa ibang lugar."
Makatuwirang bigyan ng insentibo ang mga creator ngayon dahil, sa ekonomiya ng atensyon, ang mga content creator ang mga tagabantay ng atensyon ng mga user.
Ang TikTok ay mas gustong platform na ngayon ng mga creator, ayon sa 2021 Creator Economy Report mula sa Influencer Marketing Factory. Ang video app ay mas gusto ng 30 porsiyento ng mga creator, na sinusundan ng Instagram (23%) at YouTube (22%).
Ang ulat ay nagbibigay liwanag din sa perang kinikita sa loob ng ekonomiya ng creator. Ang kabuuang laki ng market ng Creator ay hindi bababa sa $104.2 bilyon at lumalaki sa araw-araw. Sa ulat, sinabi ni Jack Conte, ang CEO ng Patreon, na walang mas magandang panahon para sa pagkamalikhain kaysa sa sandaling nabubuhay tayo ngayon.
"Malapit nang magkaroon ng leverage, kontrol, at pampulitika at kultural na impluwensya ang mga creator sa antas na hindi pa nagagawa," sabi ni Conte sa ulat.
"Ang pagiging affordability, accessibility, at ubiquity ng mga tool sa paggawa, kasama ang antas ng global connectivity ng mga indibidwal ay lumilikha ng hindi maibabalik na kilusan pabor sa explosive creativity."
