Nang lumikha ng Dora Maar, naisip ni Lauren Wilson na bumuo ng isang online na destinasyon kung saan maaaring direktang mamili ang mga consumer mula sa mga closet ng mga maimpluwensyang kababaihan.
Wilson ang founder at CEO ng Dora Maar, developer ng isang e-commerce platform na nag-aayos ng mga benta para sa mga pre-owned na luxury goods.
Jackie Martin
Itinatag noong Mayo 2019, ang Dora Maar na nakabase sa New York ay nagbibigay-daan sa mga consumer na mamili sa pamamagitan ng mga pre-owned goods na hinati-hati sa iba't ibang kategorya gaya ng mga designer, influencer' closet, accessories, bag, special curation, at higit pa. Ang kumpanya ay may proseso ng inspeksyon at pagpapatunay upang matiyak na ang lahat ng mga item sa imbentaryo nito ay tunay na luho.
"Kinatawan ng pabilog na ekonomiya ng fashion, ang Dora Maar ay isang platform para sa pre-owned luxury fashion kung saan maaaring mamili ang mga consumer mula sa mga na-curate na closet ng mga maimpluwensyang tastemaker," sabi ni Wilson sa Lifewire. "Ang misyon ni Dora Maar ay ibahagi ang mayamang kasaysayan, mga kwento, at mga tao sa likod ng mga damit upang lumikha ng isang mas sinadya at napapanatiling hinaharap para sa fashion."
Mga Mabilisang Katotohanan
- Pangalan: Lauren Wilson
- Edad: 31
- Mula kay: Scottsdale, Arizona
- Random delight: "Medyo geeky, pero isa akong malaking sci-fi, fantasy, [at] action movie fan. Tinatawag ko silang mga epic na kwento. Over quarantine, pinanood kong muli ang lahat ng mga pelikulang Star Wars, Lord of the Rings, at Marvel."
- Susing quote o motto: "Walang sinuman ang naging matagumpay nang hindi nagsasamantala. – Estee Lauder
Immersed in Luxury Resale
Nagkamit si Wilson ng master's degree sa costume studies mula sa New York University, na gumanap ng mahalagang papel sa kanyang interes sa fashion at sa mga kuwento sa likod ng bawat piraso. Bago ilunsad ang Dora Maar, pangunahing ginampanan ni Wilson ang mga tungkulin sa diskarte at paglago sa mga fashion giant gaya ng Christie's, Moda Operandi, at Gucci.
"Ako ay nalubog sa mundo ng karangyaan at e-commerce," sabi ni Wilson. "Nabighani din ako sa e-commerce at sa makapangyarihang paraan na maiugnay nito ang mga consumer sa hindi kapani-paniwalang fashion–at maimpluwensyang kababaihan–sa buong mundo."
Iniwan ni Wilson ang kanyang full-time na gig sa Moda Operandi upang ituloy ang Dora Maar nang buong oras, at sinabi niyang alam niyang walang ibang opsyon kundi ilunsad ang Dora Maar sa pamamagitan ng isang tech platform.
"Ang muling pagbebenta ay lumalago nang mas mabilis kaysa sa tradisyonal na retail, ngunit sa marangyang dulo ng spectrum, mayroong malaking kawalan ng tiwala at curation. Malakas ang pakiramdam ko na kung gagawa ako ng isang plataporma, kailangan nitong isulong ang pabilog na ekonomiya ng fashion, " sinabi ni Wilson sa Lifewire. "Nang lumapit ako sa pagtatayo ng Dora Maar, na-inspirasyon ako pareho ng problema at pagkakataon na nilikha nito sa loob ang espasyo."
Isa sa mga nangungunang taktika sa marketing na ginamit ng kumpanya ay ang pagkakaroon ng network ng mga influencer. Sinabi ni Wilson na tinamaan siya ng mga komunidad ng tagalikha ng nilalaman. Nang hindi siya makahanap ng isang pangunahing platform na nag-uugnay sa mga tagalikha ng nilalaman sa komunidad ng luxury fashion creator, nagpasya siyang bumuo ng isa.
"Malakas ang papel ng mga influencer sa kakayahan ng fashion na magbigay ng inspirasyon sa mga consumer, hubugin ang pagkakakilanlan ng brand, at mag-convert sa mga direktang benta," sabi ni Wilson. "Ang aming mga influencer ay nagbibigay ng elemento ng tao sa pagbili, at kung wala ang mga kapangyarihan ng pag-digitize ng kanilang mga storefront, ang aming konsepto ay mahirap buhayin."
Namumukod-tangi at Nagpapakita
Pinalaki ni Wilson ang team ni Dora Maar sa anim na full-time na empleyado na may team ng mga contractor, intern, at freelancer. Habang sumusulong si Dora Maar sa susunod na antas ng paglago, sinabi ni Wilson na gusto niyang palawakin ang mga team ng tech at operations ng kumpanya.
"Pagdating sa pagbuo ng startup, ang team ang pinakamahalagang aspeto ng tagumpay, at lubos akong nagpapasalamat sa collaborative team sa Dora Maar. Damang-dama ang enerhiya araw-araw sa aming studio space sa BK, "sabi ni Wilson. "At isipin, nagsimula kaming magtulungan noong tag-init 2020 sa aming studio space na walang AC sa oras na iyon–nakakamangha na makita kung gaano kalayo na ang narating namin."
Ang pagtataas ng venture capital ay isa sa pinakamahalagang learning curves ni Wilson bilang founder, aniya, at ang pagsisikap na gawin ito bilang isang Black na babae ay nagpapahirap pa rito. Sa paglaki, kinukuha ni Wilson ang bawat magazine sa newsstand, ngunit pinanghinaan siya ng loob na makita na ang lahat ng mga modelo ay halos pareho at walang katulad sa kanya. Ginugol niya ang kanyang unang ilang taon sa fashion na nagsisikap na makisama bago naisip na mahalaga na tumayo at magpakita sa mga minorya. Si Wilson mismo ay kailangang magbago, dinadala ang mga aral na ito sa kanyang diskarte sa pamumuno.
Hindi na ako natatakot na manindigan para sa pagbabago, at iyon ay isang malaking hakbang para sa aking sarili bilang founder at CEO sa fashion.
"Masaya ako na itinatayo ko ang Dora Maar sa isang mundong nagsisikap na magbago. Ang pagbabago ay hindi nangyayari sa isang gabi, at maraming tao at organisasyon na lubos na gumaganap sa kanilang pagpayag na gawin ito, "sabi ni Wilson. "Ngunit ngayon, hindi na ako natatakot na manindigan para sa pagbabago, at iyon ay isang malaking hakbang para sa aking sarili bilang isang founder at CEO sa fashion."
Sa labas ng pagpapalaki ng pondo, interesado si Wilson na maglunsad ng mga bagong vertical para abutin ang mga bagong consumer at pag-iba-ibahin ang portfolio ng mga alok ni Dora Maar. Plano niyang gumawa ng beauty arm dahil sa kanyang matatag na paniniwala na may koneksyon sa pagitan ng fashion at beauty.
"Ang layunin ko ay baguhin ang mga gawi ng mamimili sa pamimili para sa mas mahusay sa pamamagitan ng pagdadala ng pinanggalingan sa pre-owned na damit, na nagpapahintulot sa mga mamimili na makahanap ng mga koneksyon at halaga sa mga piraso," sabi ni Wilson.
