Mga Key Takeaway
- Ang Black TikTokers ay nahihirapang maunawaan ang potensyal na pagbabawal sa US habang binabalanse ang kanilang mga brand sa social media.
- Instagram’s Reels copycat ay sinisiraan bilang isang pagtatangka na monopolyo ang industriya ng social media.
- Nahaharap ang algorithm ng TikTok sa mga akusasyon ng pagsugpo sa Itim na content at mga creator na itinuring na hindi kanais-nais sa mainstream market.
Ang mga tagalikha ng Black TikTok ay muling nag-iimagine ng buhay sa platform ng social media matapos pagtibayin ng administrasyong Trump ang mga panawagan na ipagbawal ang app sa gitna ng mga alalahanin sa seguridad hinggil sa potensyal nitong koneksyon sa gobyerno ng China.
Inilalarawan bilang mga tastemaker sa app, ang mga Black creative ay kinikilala sa pagsisimula ng marami sa mga pinaka-matagalang social trend ng platform, mula sa mga sayaw tulad ng “Renegade” hanggang sa mga sikat na tunog na kinasasangkutan ng komentaryo sa video ng rapstress na si Nicki Minaj.
Noong Agosto 6, naglabas si Pangulong Trump ng Executive Order na magbabawal sa sikat na social media app na gumana sa United States pagsapit ng Setyembre 15 kung ang mga executive ng China ay mabibigo na makipag-deal sa mga mamimiling Amerikano. Tina-target ng order ang pangunahing kumpanya ng TikTok, ang ByteDance Ltd., na may mga parusang nagbabawal sa “anumang transaksyon ng sinumang tao, o may kinalaman sa anumang ari-arian, na napapailalim sa hurisdiksyon ng United States, kasama ang ByteDance Ltd.”
Ang anunsyo na ito ay dumating isang linggo matapos ang unang pagbabanta ni Pangulong Trump ng pagbabawal ay nagdulot ng kaguluhan na umugong sa mga social media platform.
“Hindi ko maintindihan, noong una, kung bakit ito mangyayari,” sinabi ng tagalikha ng TikTok na si Loren Montgomery sa Lifewire sa telepono. “Upang marinig na ito ay mawawala sa gitna ng aking paglaki at paglaki sa aking tatak…Ako ay nabalisa.”
Mas kilala sa kanyang username na AuntieLoren, si Montgomery ay gumawa ng pangalan para sa kanyang sarili sa app sa pamamagitan ng kanyang natatanging kumbinasyon ng mga maindayog na R&B na himig at comfort cuisine. Nakakuha ng audience na mahigit 320, 000 followers, nakakuha siya ng mga brand deal sa Kroger at Home Shopping Network-na naglalarawan ng tagumpay na nakita ng ilan sa medyo batang social media network.
The Reel Deal
Sa nalalapit na pagsususpinde ng platform, napipilitang muling pag-isipan ng mga creator na ito ang kanilang presensya sa social media at kung paano gawing tagumpay ang TikTok renown sa ibang mga platform. Pagkatapos ng deklarasyon ni Pangulong Trump, inilabas ng Instagram ang Reels vertical nito na may kakaibang hitsura at pakiramdam sa Chinese app. Inihayag sa lahat ng kahusayan sa negosyo na inaasahan ng industriya mula sa Facebook, ang Reels ay maaaring isang facsimile, at ang mga creator na tulad ni Montgomery ay nagsabi na ito ay hindi maganda kumpara sa orihinal.
“Nagsikap akong i-convert ang aking mga tagasunod sa aking pahina sa Instagram pagkatapos ng anunsyo ng pagbabawal sa TikTok,” aniya.“I don’t really deal with Reels that much. Sinusubukan kong mag-adjust dito kung sakaling mawala ang TikTok, ngunit parang isang bagay na minadali bilang kapalit kung sakaling maging matagumpay ang pagbabawal-parang minadali lang.”
Ang Reels ay higit pa sa isang pagtatangka na kopyahin ang matagumpay na modelo ng negosyo ng TikTok, ayon sa 29-taong-gulang na tagapagturo at politiko na si George Lee. Nag-aalala siya na ang Facebook, ang may-ari ng Instagram, ay patuloy na sinusubukang patayin ang mga paparating na app sa pagsisikap na monopolyo ang industriya. Ipinaliwanag pa niya ang panganib sa monopolisasyon ng social media, na maaaring humantong sa isang panahon kung saan ganap na kontrolado ng isang kumpanya kung ano ang maaari at hindi mai-post online.
“Gusto ko lang marinig ang tungkol sa itim na ritmo, ayaw kong marinig ang tungkol sa itim na asul.”
Matagal nang nag-lobby ang mga tagalikha ng TikTok ng mga kritika laban sa pagtrato ng app sa Black talent at isa si Lee sa pinakamalakas na kritiko. Nakaipon ng higit sa 750, 000 mga tagasunod sa dalawang profile sa app, sina ConsciousLee at ConsciousLeeSpeaks, gumawa siya ng angkop na lugar sa TikTok bilang isang pro-Black social justice advocate na naglalarawan sa kanyang tatak ng nakakaengganyong kultural na komentaryo bilang edutainment-at hindi siya sumuntok laban sa ang tech conglomerate.
“Isa sa mga tradeoff sa TikTok na nagbibigay sa iyo ng napakaraming exposure at accessibility sa iba't ibang market at iba't ibang bahagi ng mundo ay ang pagkakaroon nila ng napaka-arbitrary na mga pamantayan para sa pagpupulis sa kanilang mga alituntunin. Na-shadowban ako at mas nasuspinde sa app na ito, sa nakalipas na taon, kaysa sa pinagsama-sama ko sa lahat ng iba pang platform. Sabi ni Lee.
Pagpigil sa Nilalaman
Ang Shadowbanning ay isang tool na ginagamit ng mga social media platform para pigilan ang access ng komunidad sa isang partikular na creator sa pamamagitan ng pagsugpo sa content nang walang tahasang pagbabawal o pagsususpinde ng mga user.
Hindi lang si Lee. Kasunod ng mga protesta ni George Floyd at malawakang kilusang Black Lives Matter noong tag-araw, ang mga Black creator ay nagpahayag ng mga alalahanin na pinipigilan ng TikTok ang saklaw ng mga sikat na hashtag na lumalaganap sa app, katulad ng BlackLivesMatter at GeorgeFloyd. Sa tingin ni Lee, ito ay isang mapanghamong, kahit na maipaliwanag, na hakbang sa negosyo.
“Kung ako si John Doe sa gitna ng Idaho, wala akong pakialam sa Black Lives Matter, gusto ko lang makakita ng sumasayaw. Gusto ko lang marinig ang tungkol sa itim na ritmo, ayaw kong marinig ang tungkol sa itim na asul, sabi ni Lee. “Kaya, ang pagsupil sa mga itim na creator ang nangyayari kapag sinusubukan mong pumasok sa mga pangunahing merkado bilang isang umuusbong na platform.”
Ang pagkamalikhain at natatanging pananaw ng mga creative na ito ay higit na nahihigitan ang anumang natatanging platform ng social media. At alam nila ito. Ang executive order ni Pangulong Trump sa panlabas ay maaaring mukhang isang banta sa kanilang malikhaing pananaw, ngunit nakikita nila ito bilang isa pang pagkupas sa arko ng pagiging isang Black na creative sa isang kapaligiran sa social media na hindi palaging nakakatulong sa kanilang tagumpay.
“Hindi ako nananakot nito. Natutuwa ako dito…ang dami ng social media,” sabi ni Lee. “ito ay halos tulad ng isang continuum-maraming isa pang platform.”
