Mga Key Takeaway
- Ihihinto ng Google ang paggamit ng cookies upang subaybayan ang iyong mga gawi sa pagba-browse sa internet.
- Susubaybayan ka nito gamit ang sarili mong browser, sa halip.
- Maaaring mas madaling makilala at subaybayan ng mga advertiser ang mga indibidwal na user.
Plano ng Google na ihinto ang paggamit ng cookies para subaybayan ka sa internet, at ibinebenta ito bilang isang paraan upang maprotektahan ang iyong privacy sa web. Ngunit-sorpresa-ito ay magkakaroon ng kaunting pagkakaiba, at maaari pa ngang gawing mas madali para sa mga advertiser na makilala ka.
Ang Third-party na cookies ay kung paano inilalagay ng Amazon ang mga ad para sa mga item na iyong tinitingnan sa mga hindi-Amazon na site. Maaaring i-load ng mga ad ang cookie ng Amazon, kahit na wala ka sa website ng retail giant, at makikilala ka bilang ikaw. Ang parehong trick na ito ay maaaring gamitin upang subaybayan ka sa buong web at mangalap ng impormasyon sa iyong mga gawi sa pagba-browse. Ihihinto ng Google ang paggawa nito, ngunit hindi iyon nangangahulugan na hindi ka masusubaybayan. Nangangahulugan lamang ito na ang proseso ay gagana nang iba, at-sa una-maging mas mahirap i-block.
"Dahil sa mas maliit na cohort ng mga user kumpara sa buong internet, ang pagtukoy ng isang partikular na user sa loob ng isang cohort ng, sabihin nating, magiging mas madali ang isang libong user, " sinabi ng software engineer na si Peter Thaleikis sa Lifewire sa pamamagitan ng email. "Kailangan ng mas kaunting natatanging identifier para makamit ang pareho kung ang hanay ng mga opsyon ay mas maliit."
Cookies at FLoC
Maaari mong i-block ang cookies ng third-party ngayon sa pamamagitan ng pagbubukas ng mga kagustuhan sa iyong web browser at hindi pagpapagana sa mga ito. Papayagan lang nito ang mga site na binibisita mo na mag-save ng cookies sa iyong computer, ibig sabihin ay maaalala ka ng site, at hindi mo na kailangang mag-log in sa tuwing bibisita ka.
Hindi kailangang subaybayan ng mga advertiser ang mga indibidwal na consumer sa buong web para makuha ang mga benepisyo sa pagganap ng digital advertising.
Ang pagpapalit ng cookie ng Google ay tinatawag na FLoC, o Federated Learning of Cohorts. Bini-bundle ka ng FLoC kasama ng iba pang user na may katulad na gawi sa pagba-browse. Pagkatapos ay magagamit ng mga advertiser ang naka-bundle na data na ito upang maghatid ng mga nauugnay na ad. Sa halip na gumamit ng cookies, susubaybayan ng iyong browser ang iyong gawi, at mag-aalok ng isang hindi kilalang blob ng data na isasama sa mga katulad na blobs.
Mukhang maganda iyan, di ba? Hindi ka kailanman personal na sinusubaybayan, at ang mga advertiser ay nakakapaghatid pa rin ng mga nauugnay na ad. Ngunit hindi ganoon kabilis; sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng FLoC sa iba pang lumalaganap nang paraan ng pagsubaybay, maaaring mas madaling makilala ka ng mga advertiser.
Fingerprinting
Ibinibigay ng iyong browser ang lahat ng uri ng impormasyon kapag ginamit mo ito, tulad ng mga font na na-install mo, iyong IP address, device na ginagamit mo, atbp. Sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng mga snippet ng data na ito, isang nakakagulat na indibidwal na profile maaaring gawin, pagkatapos ay gamitin upang subaybayan ka sa mga site. Nililimitahan na ng Safari browser ng Apple ang karamihan sa data na ito, ngunit hindi lahat. Maaaring magbigay ng higit pa ang ibang mga browser.
Hindi dapat tanggapin ng mga tao na sinusubaybayan sila sa buong web para makuha ang mga benepisyo ng nauugnay na advertising.
"Gumagamit na ang mga publisher at advertiser ng ilang napakatalino na paraan ng fingerprinting kung saan kinokontrol ang cookies, " sinabi ng self-confessed ad-tech na entrepreneur na si Jake Lazarus sa Lifewire sa pamamagitan ng email. "Dahil linggu-linggo lang ang mga ito, maaaring gamitin ang FLoC para pagsama-samahin ang mga kasalukuyang diskarte sa fingerprinting upang gawing mas tumpak ang mga ito, ngunit para din i-link kung ano ang isang pseudo-anonymized na user ID sa demograpikong data, isang bagay na medyo mahirap gawin kung hindi man."
Sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng mga bundle ng FLoC at mga indibidwal na fingerprint, mabilis na makakauwi ang isang tracker sa isang indibidwal. Kailangan lang nitong makilala ang iyong browser mula sa libu-libong iba pa sa iyong FLoC bundle, at hindi mula sa daan-daang milyong user sa pangkalahatang web.
Hindi Tama ang Pagsubaybay
Sa isang post sa blog na nagdedetalye sa plano, si David Temkin, ang direktor ng pamamahala ng produkto, privacy ng mga ad, at tiwala ng Google, ay sumipi sa isang pag-aaral ng Pew na natagpuan na 72% ng mga respondent ang nakadarama na sila ay sinusubaybayan, at 81% ang nagsasabing ang Ang mga panganib ng pagsubaybay ay hindi katumbas ng mga benepisyo. Gayunpaman, nagpapatuloy ang Temkin na parang hindi maaaring gumana ang web nang walang ilang uri ng pagsubaybay ng user, kahit na ayaw itong tawagin ng Google na pagsubaybay.
"Hindi dapat tanggapin ng mga tao na sinusubaybayan sila sa buong web para makuha ang mga benepisyo ng nauugnay na advertising, " sabi ni Temkin, "At hindi kailangang subaybayan ng mga advertiser ang mga indibidwal na consumer sa buong web para makuha ang performance mga benepisyo ng digital advertising."
Kahit na tanggapin mo na ang web ay kailangang suportado ng ad, ang mga ad ay maaaring gumana nang maayos nang walang pagsubaybay. Ang Podcasting ay gumana nang walang pagsubaybay sa anumang uri. Ang modelo ng ad nito ay gumagamit ng mga numero ng pag-download. At bago ang internet, ang buong mundo ng mga ad ay gumana nang walang pagsubaybay.
Mukhang ang argumento ay may karapatan ang mga advertiser na subaybayan kami, kaya ang kaguluhan tungkol sa pagharang ng Apple sa mga tracker sa paparating na iOS 14.5.
Magpapatuloy ang advertising nang maayos nang walang anumang pagsubaybay, tulad ng nangyari hanggang sa mga kamakailang araw ng internet. Putulin silang lahat.
