Mga Key Takeaway
- Ang mga bagong augmented reality na label ng bote ng Jones Soda ay angkop para sa isang matatag na brand na maaaring magbigay ng inspirasyon sa ibang mga kumpanya.
- Ang augmented reality ay sabay-sabay na mas naa-access para sa mas maliliit na negosyo, depende sa kung gaano kakomplikado ang campaign.
- Bagama't hindi bagong ideya ang AR marketing, ito ay isang bagay na malamang na mas makikita natin sa hinaharap.
Ang pag-aangkop sa mga konsepto ng marketing nito para sa augmented reality (AR) ay mukhang angkop para sa Jones Soda at maaaring magpahiwatig ng pagtaas sa AR marketing para sa mga produktong hindi teknolohiya.
Jones Soda ay nilinang ang "The People’s Craft Soda" nitong nakaraang 25 taon sa pamamagitan ng natatanging label ng bawat bote, na madalas isumite ng mga customer. Kamakailan, pinagsama ng kumpanya ng inumin ang konseptong iyon sa augmented reality para gumawa ng mga espesyal na label na nag-a-unlock ng mga video tungkol sa kanilang mga itinatanghal na paksa. Nagbibigay-daan ito upang makapagbigay ng higit pang impormasyon kaysa sa magagawa ng isang static na print label, habang hinihikayat din ang mga consumer na makipag-ugnayan sa produkto nang mas direkta.
"Nakita namin ang [AR na ginamit] sa Bulgaria-iba't ibang mga tagagawa ng inumin na kadalasang ginagamit ito sa panahon ng Tag-init, " sabi ni Nikolay Krastev, espesyalista sa pag-optimize ng search engine sa Agile Digital Agency, sa isang email na panayam sa Lifewire, "Ako nalaman na ito ay isang napaka-interesante at usong diskarte para sa mga industriya ng inumin upang makipag-ugnayan sa kanilang mga customer."
Clearing the Hurdles
Bagama't may precedent para sa tagumpay sa AR marketing, hindi ito ang uri ng bagay na malamang na gamitin ng bawat brand. Ang isang malaking kadahilanan ay ang pag-aaral kung paano harapin ang AR marketing sa unang lugar. Wala talagang direktang ugnayan sa pagitan ng AR at mas tradisyonal na mga pamamaraan tulad ng mga print ad o commercial, kaya maaaring hindi kasing epektibo ang mga karaniwang pamamaraan.
"Hindi magiging madali para sa ibang mga kumpanya na gamitin ang parehong diskarte sa marketing ng AR dahil kailangan nila ng ibang team mula sa kanilang kasalukuyan upang gawing posible ang AR event," sabi ni Miranda Yan, tagapagtatag ng VinPit, sa isang panayam sa email, "Halimbawa, ang isang maikling reel na 30 segundo ay kailangang mainteresan ang madla sa unang 5-10 segundo upang mapanatili ang kanilang atensyon sa mga susunod na tagal."
Ang iba pang salik na dapat isaalang-alang ng mga negosyo ay ang gastos. Ang presyo ng AR advertising ay maaaring mag-iba batay sa diskarte, na ang pangunahing functionality ay medyo abot-kaya habang ang mga 3D na modelo o animation ay maaaring magastos ng medyo mas malaki. Ito ay isang bagay na malamang na magiging mas at mas matatag habang tumatagal, at nakikita naming mas madalas itong ginagamit, ngunit sa ngayon, maaari pa rin nitong i-lock ang mas maliliit na negosyo.
"Ang AR Marketing ay nangangailangan ng malaking halaga ng kapital upang matugunan ang paggasta nito," sabi ni Peter Demings, co-founder ng Tennis Shoez, sa isang panayam sa email, "Ang pag-unlad at medyo mas maliliit na negosyo ay [makikita ito] na hindi matamo dahil sa mataas na gastos ang mga pangangailangan."
Branching Out
Sa kabila ng mga potensyal na hamon ng pag-angkop ng augmented reality para sa pag-advertise, malamang na mas madalas tayong makakita ng mga AR campaign para sa mga produktong hindi teknolohiya sa hinaharap. Sa exponential incorporation ng teknolohiya sa maraming aspeto ng buhay, ang mga brand na nagtutulak ng mga ad na nangangailangan ng partisipasyon ng consumer ay hindi maiiwasan.
Ang pagtaas sa AR marketing ay may malaking kahulugan din kapag isinasaalang-alang mo ang pagkalat ng mga smartphone. Sa napakataas na posibilidad ng isang mamimili na mayroon nang paraan upang tingnan ang nilalaman ng AR sa kanila, hindi nakakagulat. Bagama't kailangang magsikap ang mga kumpanya upang lumikha at ipamahagi ang kanilang marketing, halos walang hadlang para sa karaniwang mamimili.
Tulad ng itinuturo ni Yan, "Ang patuloy at malawakang paggamit ng 5G na teknolohiya ay lilikha ng mas mahusay at mas mahusay na platform para sa pagpapatupad at kakayahang magamit ng AR. Ang Gen Z ay nakikibahagi na sa AR sa pamamagitan ng iba't ibang mga filter at lente sa mga sikat na platform tulad ng Snapchat, Instagram, at TikTok, at mas maimpluwensyahan sila ng mga diskarte sa marketing ng AR na ito."
Sa halos tuluy-tuloy na pagpapahusay sa teknolohiya at mas maraming kumpanyang gumagamit ng digital, magiging kawili-wiling makita kung anong mga bagong diskarteng nakakakuha ng pansin ang tuklasin. Itinutulak na ng Jones Soda ang ideyang iyon sa pamamagitan ng pag-angkop at pagpapalawak ng mga semi-personal na label ng bote nito na may mas kumplikadong impormasyon, kaya ano ang susunod?
"Ang augmented reality ay nagdaragdag ng saya at libangan sa isang produkto," sabi ni Krastev, "Halimbawa, nakipagsosyo ang Spotify sa Coca-Cola upang gawing jukebox ang mga lata nito. Sa average na halos tatlong minutong pakikipag-ugnayan, ang mga resulta ay kamangha-mangha. A ang simpleng inumin ay maaaring maging isang hindi malilimutang karanasan."
