Mga Key Takeaway
- Nakadepende sa podcasting ang kinabukasan ng Spotify.
- Ang Spotify ay parehong platform at isang publisher-alinman ang nababagay dito sa sandaling iyon.
-
Mas mura ang mga podcast kaysa sa paglilisensya ng musika para sa streaming.
Nang binayaran ng Spotify si Joe Rogan ng $100 milyon para gawing audio streaming show ang kanyang podcast, sinimulan nito ang countdown sa isang ticking bomb. At ang bombang iyon ay nasa gitna na ngayon ng slo-mo detonation.
Si Rogan ay maaaring teknikal na isang empleyado ng Spotify o hindi, ngunit sa diwa, siya ay. Binabayaran siya ng Swedish music-streaming company para makagawa ng audio show. At iyon ang problema. Kung ang Spotify, Tidal, o Apple Music ay nag-stream ng tahasang musika mula sa isang misogynistic na rapper, walang sinisisi ang platform ng paghahatid. Ang mga ito ay mga tubo lamang kung saan dinadala ang dumi. Ngunit si Rogan ay hindi lamang binabayaran ng Spotify upang gawin ang eksaktong ginagawa niya-siya rin ang kanilang figurehead podcaster. At inilalagay niya sa panganib ang buong operasyon.
"Ang dahilan kung bakit nito ginagawa ito ay walang pinagkaiba sa kung bakit gumagawa ang Netflix ng orihinal na nilalaman-ito ay mas mura kaysa sa pagbabayad ng walang hanggang mga bayarin sa paglilisensya sa mga pangunahing studio, " sinabi ng culture blogger at podcaster na si Brian Penny sa Lifewire sa pamamagitan ng email.
Bakit May Podcast?
Bakit nasa podcast space ang Spotify, isang music-streaming app? Ito ay tungkol sa mga bayarin sa paglilisensya. Patuloy naming naririnig kung gaano kaunti ang mga musikero na binabayaran ng Spotify, ngunit ang mga paulit-ulit na bayarin na iyon ay sobra pa rin. Sa pamamagitan ng pag-dilute sa pakikinig ng mga subscriber nito sa orihinal na content, binabawasan ng Spotify ang mga oras na ginugugol nila sa streaming ng musika.
"Mas mura ito kaysa sa pagbabayad ng walang hanggang mga bayarin sa paglilisensya sa mga pangunahing studio."
Ang isa pang bentahe ng mga home-grown na audio show ay maaari silang maging eksklusibo. Karamihan sa musika ay available sa karamihan ng mga streaming platform, na may kakaibang blip para sa isang eksklusibong release. Ngunit kung magagawa ng Spotify na maging malakas ang alok ng podcast nito, mayroon itong hindi ginagawa ng ibang mga platform. Muli, tulad ng Netflix at ang iba pang serbisyo ng video-streaming.
'Libre' na Pagsasalita
At iyan ang dahilan kung bakit ipinagtatanggol ng Spotify si Rogan. Sa pamamagitan ng pagsuporta sa kanya, tahasang isinusulong ng Spotify ang disinformation.
Maagang bahagi ng linggong ito, nagbigay ng 15 minutong talumpati ang CEO ng Spotify na si Daniel Ek sa mga empleyado, sinusubukang i-frame ang isyu bilang isa sa malayang pananalita. Maaaring tumagal ang argumentong iyon para sa isang bagay tulad ng direktoryo ng podcast ng Apple, na higit pa o mas kaunti ay isang bukas na listahan ng lahat ng magagamit na mga podcast, na naa-access ng anuman at bawat podcast app. Ngunit sa kaso ni Rogan, ang Spotify ay hindi anumang uri ng neutral na platform. Ito ang manager at promoter. Dahil dito, dapat ba itong managot sa kanyang mga opinyon?
"Oo, dahil kinuha at binayaran nila siya," sinabi ni Joshua T. Bergen, media strategist, producer, show host, at podcaster, sa Lifewire sa pamamagitan ng email. "Sa paggawa nito, nangangahulugan iyon na naniniwala sila sa kanya."
Ayon kay Ek, bago ang eksklusibong deal, ang The Joe Rogan Experience (JRE) na ang pinakahinahanap na podcast sa Spotify, sa kabila ng hindi pa available doon. Sinabi niya na ang JRE ay lisensyado, sa halip na nai-publish, ng nilalaman, at samakatuwid ang Spotify ay "walang malikhaing kontrol" sa palabas. Gayunpaman, inalis ng Spotify ang ilang episode ng JRE dahil nilabag nila ang mga panuntunan nito. Kaya parang may ilang antas ng kontrol, pagkatapos ng lahat.
Isang Malaking Gulo
Hindi na bababa ang gulo na ito. Bagama't maaaring lumagpak ang isyu ng maling impormasyon ni Rogan, patuloy na sisisihin ang Spotify para sa anumang mga kontrobersyal na podcast na ini-publish nito.
Ang Podcasting ay isang maliit na bahagi pa rin ng pangkalahatang negosyo ng Spotify, ngunit ito ay lumalaki, at dahil ang kumpanya ay maaaring maglagay ng mga ad sa mga podcast, ito ay isang potensyal na malaking stream ng kita. Lalo na't hindi maaaring itaas ng Spotify ang buwanang mga presyo ng streaming nito. Mukhang posible na ang mga podcast ay, sa isang punto, ay magiging pangunahing kumikita ng Spotify, at iyon ang dahilan kung bakit kailangan nitong hawakan si Rogan kahit na ano. Isa siyang malaking draw para sa platform, at kapag naka-sign up na ang mga user para makinig sa isang podcast sa Spotify app, bakit hindi na lang pakinggan ang lahat ng iyong podcast sa Spotify?
Ang mga Podcaster ay dapat mag-ingat. Maaaring patuloy na kumita ng malaki ang malalaking pangalan tulad ng Rogan, ngunit nagpapalaki rin ang Spotify ng sarili nitong mga podcast.
"Nagdaos sila ng creator accelerator program at nagbayad ng grupo ng 20 taong gulang na naghahangad na mga podcaster sa pamamagitan ng programang iyon para gumawa ng regular na live na audio programming, tulad ng True Crime Tuesdays. Sa paggawa nito, nagbayad sila ng halos $5k/ buwan sa mga creator na i-lock sila sa mga eksklusibong kontrata, " sabi ni Penny.
"Ang Spotify ay karaniwang nag-aani ng minimum na sahod na trabaho sa mga taong naghahanap na maging pinakamahusay na Joe Rogen," patuloy niya. "Magdudulot ito ng malaking pressure sa mga creator na isuko ang mga karapatan sa kanilang creative IP habang bumubuo ng audience na inaasahan ng Spotify na mapanatili sa loob."
Tulad ng mga musikero, mukhang gusto rin ng Spotify na mag-rip off ng mga podcaster.
