Mga Key Takeaway
- Ibinebenta ng Quibi ang nilalaman at teknolohiya nito anim na buwan lamang pagkatapos ng debut nito.
- Naniniwala ang mga eksperto na ang paunang paglulunsad ni Quibi at ang pandemya ay may bahagi sa pagkamatay nito.
- Ang pagsasara ay inanunsyo isang araw lamang matapos dumating si Quibi sa Apple TV
Isang mobile-only na platform na sinamahan ng kawalan ng katiyakan ng pandaigdigang pandemya ang humantong sa Quibi sa mabilis nitong pagkamatay.
Pagkatapos lamang ng anim na buwang pag-iral, ang short-form na streaming service app na Quibi ay nag-anunsyo noong Miyerkules na ito ay magsasara. Pumasok ito sa isang masikip nang field, na nakikipagkumpitensya sa Netflix, Hulu, Disney+, at Amazon Prime Video (bukod sa marami pang iba) para sa isang user base na nakatuon sa mga subscriber sa mobile lang.
"Ang Quibi ay isang malaking ideya at walang sinuman ang nagnanais na magtagumpay dito nang higit kaysa sa aming ginawa. Ang aming kabiguan ay hindi dahil sa kawalan ng pagsubok; isinasaalang-alang namin at naubos ang bawat opsyon na magagamit namin, " isinulat ni founder Jeffrey Katzenberg at CEO Meg Whitman sa isang opisyal na anunsyo.
Ang Malaking Ideya ni Quibi
Si Quibi ay pumasok sa streaming market noong Abril, na nangangakong mamumukod-tangi sa "isang bagong paraan ng mobile-first premium storytelling." Ang app ay nakakuha ng $1.75 bilyon sa pagpopondo at nakakontrata ng mga celebrity para sa ilan sa mga "mabilis na kagat nito, " kabilang sina Steven Spielberg, LeBron James, at Chrissy Teigen.
Nangangako ang serbisyo ng streaming ng mga eksklusibong video-lahat ng 10 minuto o mas maikli-na mapapanood ng mga subscriber sa kanilang mga mobile device sa halagang $5 o $8 bawat buwan. May mga palabas tungkol sa pagkain na sumasabog sa mukha ng mga tao, isang serye na nakasentro sa pag-flip ng mga tahanan kung saan naganap ang mga karumal-dumal na pagpatay, at FreeRayshawn, isang maikling tungkol sa isang beterano ng digmaan sa Black Iraq na nanalo ng dalawang short-form acting Emmy Awards, ayon sa Variety.
Sa kabila ng kakaibang konsepto at mga palabas na ginawa ng propesyonal sa studio, hindi lang lubos na naipatupad ng Quibi ang pagpapatupad ng mga ideya nito.
"Hindi nagtagumpay ang Quibi. Malamang sa isa sa dalawang dahilan: dahil ang ideya mismo ay hindi sapat upang bigyang-katwiran ang isang standalone streaming service o dahil sa aming timing," dagdag ni Katzenberg at Whitman.
Mga Bagay na Maaaring Maging Mas Maayos
Quibi ay mabilis na bumagsak at nasunog, at maraming eksperto ang naghula sa pagkamatay nito sa simula pa lang. Si Michel Wedel, isang Distinguished University Professor at PepsiCo Chair sa Consumer Science sa Robert H. Smith School of Business ng University of Maryland, ay nagsabi na sa huli ay nabigo ang paglulunsad ng Quibi.
"Sa pangkalahatan, ang pandemya ay isa sa mga problemang nararanasan nila, ngunit sa parehong oras, sa palagay ko ay mayroon silang ilang iba pang mga problema sa panahon ng paglulunsad na hindi sapat na pinag-isipan na nagdulot ng mababang -mga antas ng interes, " sinabi ni Wedel sa Lifewire sa isang panayam sa telepono.
So, saan nga ba nagkamali si Quibi? Sinabi ni Wedel na ang app ay naglagay ng masyadong malaking stake sa pag-target ng mga tao on the go, gaya ng mga commuter o mga taong naglalakbay. Sa sandaling tumama ang pandemya at mas maraming tao ang nanatili sa bahay, sinabi ni Wedel na ang mobile-only na modelo ni Quibi ay dapat na lumipat.
"Hindi available ang app sa anumang iba pang platform, at mukhang hindi iyon isang napakahusay na diskarte," sabi niya. "Sa ngayon, gustong magpalipat-lipat ng mga consumer sa pagitan ng panonood ng mga bagay sa kanilang telepono, sa TV, at sa kanilang computer."
Sinubukan ng streaming service na iligtas ang sarili nito sa mga huling araw nito sa pamamagitan ng pag-anunsyo ng paglipat nito sa TV screen sa pamamagitan ng pagiging available sa Apple TV, mga Android TV device, at sa Amazon Fire TV at Fire stick. Gayunpaman, sinabi ni Wedel na nakatulong sana ito sa kanila sa simula kung inaalok nila kaagad ang iba pang mga outlet na ito.
Ang isa pang pagbagsak ng Quibi ay ang kumpiyansa nito sa turn-style na teknolohiya ng video nito. Maaaring panoorin ng mga subscriber ang nilalaman ng Quibi mula sa iba't ibang anggulo, depende sa kung paano nila iniikot ang kanilang mga telepono. Sinabi ni Wedel na bagama't isa itong makabagong ideya, mas pinapahalagahan ng karaniwang subscriber ang content na pinapanood nila kaysa sa kung paano nila ito pinapanood.
Sa tingin ko ay nagkaroon sila ng ilang iba pang problema sa panahon ng paglulunsad na hindi napag-isipang mabuti…
"Pumupunta ang mga tao para sa content, hindi para sa paraan ng pagtingin mo dito," aniya. "Maaaring ito ay isang magandang feature kapag mayroon ka nito, ngunit ang ilang mga user ay nagreklamo na ang ilang mga anggulo ay mukhang isang crop na bersyon ng palabas."
Madalas ding nagrereklamo ang mga user tungkol sa kawalan ng kakayahang magbahagi ng nilalaman ng Quibi. Na-block ang pag-screenshot sa app hanggang kamakailan, na ginagawang mahirap para sa mga user na ibahagi ang mga sandali ng Quibi sa mga kaibigan, na sa huli ay maaaring magdala ng mas maraming user, sabi ni Wedel.
Sinabi ni Wedel na ang pagbagsak ni Quibi ay hindi rin ang pagpasok nito sa isang masikip na palengke; may napakalaking trend patungo sa short-form na content na kilala sa Quibi.
"Bumababa ang attention span ng mga consumer, kaya wala talagang oras o pagnanais na manood ng mas mahabang content ang mga tao," aniya. "Naniniwala ako na posibleng matagumpay ang orihinal na konsepto at may puwang para sa maikling anyo na nilalaman sa espasyo ng serbisyo ng streaming."
Sa huli, ang Quibi ay mauuwi sa kasaysayan bilang isa na namang pagkamatay ng 2020, ngunit bantayan: napakahusay na maaaring naging daan ito para magtagumpay ang iba pang short-form na video platform sa hinaharap.
