Mga Key Takeaway
- Snapchat Spotlight ay idinisenyo upang gayahin ang kasikatan ng TikTok habang sinusubukang itakda ang sarili bilang isang lugar para umunlad ang mga creator gamit ang mga bagong opsyon sa pagpopondo.
- Ang kakayahan ng Snapchat na ikonekta ang isang mas batang madla sa mga kaibigan at interes ay ginagawa itong pangunahing sasakyan upang hamunin ang TikTok.
- Ang ilang pagbabagong gustong gawin ng Spotlight ay salungat sa modelo ng social media at maaaring makaapekto sa potensyal na paglago.
Ang pangingibabaw ng TikTok sa mga kabataan ay mahirap gayahin, ngunit sa kakaibang paglaki ng Snapchat, iniisip ng mga eksperto na may potensyal ang Snapchat na tangayin ang market share ng viral video app.
Inilunsad ng Snapchat ang pinakabagong pakikipagsapalaran nito, isang TikTok copycat na tinatawag na Spotlight, sa pag-asang mapataas ang bahagi nito sa content na nakabatay sa entertainment. Ang bagong feature ay magbibigay-daan sa mga user na magsumite ng Snaps na ibabahagi sa 249 milyong pang-araw-araw na user ng kumpanya (bagama't, simula noong Dis. 3, ito ay inilunsad sa 11 bansa lamang).
These Snaps will include custom content like TikTok and Instagram Reels, complete with sounds, silly dance and shareable memes. Ang tunay na pagsubok, gayunpaman, ay kung magagawa nitong makipagkumpitensya sa mas malalaking kakumpitensya, katulad ng TikTok.
"Bumuo ang TikTok ng isang matibay na tatak na may natatanging proposisyon… ang pagtutugma lang sa functionality ng TikTok ay hindi magiging sapat para magnakaw ng malaking bahagi," sabi ni Tim Calkins, isang propesor sa marketing sa Northwestern University, sa isang email na panayam sa Lifewire.
"Malinaw na nag-aalala ang Snapchat tungkol sa paglaki ng TikTok at dapat na. Upang magtagumpay, kailangang mag-alok ang Snapchat ng kakaiba at kaakit-akit."
Pagkagambala ng Youth Market
Paano makikipagkumpitensya ang Snapchat? Gamit ang pera: Nag-aalok ang Snapchat ng payout na nagkakahalaga ng $1 milyon bawat araw sa mga nagte-trend na user na napiling itampok sa bago nitong feature na Spotlight. Ang halagang matatanggap ng bawat user ay matutukoy sa pamamagitan ng pakikipag-ugnayan at mga natatanging view.
Ang TikTok at Snapchat ay nakakita ng napakalaking paglago sa mga nakaraang taon, lalo na sa mga mas batang user. Habang lumilipat ang Twitter at Instagram sa lane ng Snapchat kasama ang Fleets at Stories, ayon sa pagkakasunod-sunod, ang kumpanyang nakabase sa Santa Monica ay gumagawa ng sarili nitong bersyon ng panggagaya sa modelong TikTok para mapakinabangan ang bagong nahanap nitong interes sa publisher.
Ang Community sa TikTok ay bahagi ng etos, karanasan, at buhay na buhay. At ito ang dahilan kung bakit hinihimok ng TikTok ang kultura at meme sa kakaibang paraan.
Ang laki ng audience ng Snapchat ay tila nahuhuli sa TikTok, na may humigit-kumulang 249 milyong pang-araw-araw na aktibong user sa tinatayang 800 milyong buwanang aktibong user ng TikTok, ngunit ang app ay naging isang bihirang maliwanag na lugar para sa mga publisher na nakakita ng pagtaas sa RPM (kita bawat libong mga impression). Ang mas mataas na visibility ng Snapchat at pakikipag-ugnayan sa audience ay nagbigay-daan sa mga publisher na makita ang mga kita sa kanilang mga pamumuhunan kasama ang Discover content ng platform bilang isang tagumpay sa mga mas batang user.
Sinabi ng CEO ng Snap Inc. na si Evan Spiegel na ang kumpanya ay umaabot sa mas maraming 13- hanggang 34 na taong gulang sa U. S. kaysa sa Facebook o Instagram. At ayon sa mga numero ng Q3 2020, ang platform ay umabot sa 90% ng 13- hanggang 24 na taong gulang. Iminumungkahi ng mga executive na ang paglago ay maaaring maiugnay, sa bahagi, sa tagumpay ng Snap Originals nito, na nakakita ng mga bituin sa pelikula tulad ni Will Smith na debut sa platform sa kanyang seryeng "Will From Home."
Sinabi ng Spiegel na "naabot nila ang higit sa 75% ng populasyon ng Gen Z ng U. S. sa ngayon sa taong ito, " (tinatayang 35 milyong tao), kasama ang Snap Originals na tinutulungan silang doblehin ang kanilang tagumpay sa mga kabataan. Gayundin, ang hinahangad nitong Discover page ay ginagamit ng higit sa kalahati ng Gen Z, na nagpapahiwatig ng pagnanais para sa mga publisher na makipagsosyo sa Snapchat.
Nakikita ng kumpanya ang record na paglaki ng user at taon-over-year na kita, na tinutulungan itong mawala sa pangingibabaw ng TikTok sa mas batang market na nakahanap ng paraan ang dalawang higante para makuha.
Pag-flipping ng Script
Gumagawa na ang Snapchat upang matiyak na kitang-kita ang paglago nito at hindi katulad ng gimik na naging pagtatangka ng Instagram Reels sa pagkagambala sa TikTok. Hindi tulad ng Instagram Reels, na nagpapahintulot sa mga user na magbahagi ng mga TikTok na video gamit ang isang TikTok watermark, hindi pinapayagan ng Spotlight ang naturang cross-platform na pagbabahagi. Ganap nitong hinahadlangan ang mga pag-upload ng mga video na may mga watermark.
Sa halip, hinahamon ang mga user na lumikha ng natatanging content para sa video-sharing app: isang mapanlikhang paraan upang maprotektahan ang bahagi nito sa merkado at gawing mas malinaw ang posibilidad nito bilang alternatibong TikTok.
Ang isang napansing pagkakaiba ay ang pag-alis ng Snapchat sa sistema ng komento. Maaaring ito ay isang pagtatangka na manatiling brand-safe at bawasan ang mga gastos sa pagmo-moderate ng komento at resourcing.
Kakailanganing gawing muli ang modelo ng pakikipag-ugnayan na walang komunidad kung umaasa ang kumpanya na makagawa ng malaking epekto. Bahagi ng kung bakit tumatak ang TikTok ay ang sistema ng komento, kung saan nagtitipon-tipon ang mga tao sa memeing na puno ng emoji at flame war sa mga na-verify na user at brand account.
Ang seksyon ng komento ay isang mahalagang bahagi ng karanasan sa social media at tumutulong sa pagbuo ng komunidad sa kung hindi man nakahiwalay na mga platform. Mula sa Instagram at Facebook hanggang sa YouTube at Reddit, ang aspeto ng komunidad ay bahagi ng modelo ng negosyo at kung ano ang nagpapanatili sa mga user na bumalik.
Upang umunlad, kailangang mag-alok ang Snapchat ng kakaiba at kaakit-akit.
Sa ilang video sa TikTok, makakahanap ka pa ng mga komentong may mas maraming like kaysa sa video at katulad na pakikipag-ugnayan. Ang paggigiit ng Spotlight sa isang karanasang walang komento, lalo na para sa isang platform ng social media na naka-link sa matalik na pagkonekta sa mga user, ay maaaring maikli, ayon sa mga eksperto.
"[Ito] ay nagpaparamdam sa Spotlight na parang isang nakabukod kumpara sa karanasan sa komunidad. Sa palagay ko, ito ay sumasalamin sa isa-sa-isang pinagmulan ng pagmemensahe ng platform, " sabi ng propesyonal sa digital marketing at may-akda na si Ann Handley sa isang panayam sa email sa Lifewire. "Ang komunidad sa TikTok ay bahagi ng etos, karanasan, at buhay na buhay. At ito ang dahilan kung bakit hinihimok ng TikTok ang kultura at meme sa kakaibang paraan."
