Mga Key Takeaway
- Spotify ay sumusubok ng bagong "Plus" na plano sa ilang magkakaibang punto ng presyo.
- Ang Spotify Plus ay may walang limitasyong paglaktaw at kakayahang makinig sa anumang kanta na gusto mo mula sa mga album at playlist.
- Sabi ng mga eksperto, ang mas mababang halaga ay maaaring makaakit ng mga bagong tagapakinig na gustong ma-access ang mga feature ng Premium nang hindi nauubos ang buong gastos sa kanilang buwanang badyet.
Spotify ay sumusubok ng bagong subscription na sinusuportahan ng ad na may ilang dagdag na feature, at sinasabi ng mga eksperto na makakatulong ito sa pagpasok ng mga bagong user na gusto ng mga premium na feature nang walang kabuuang halaga ng pagiging ad-free.
Bilang isa sa pinakamalalaking pangalan sa music streaming game, bumuo ang Spotify ng matibay na pundasyon sa mga opsyon nito na libre at may bayad. Gayunpaman, ngayon, sinusubukan din nito ang isang mas murang subscription na sinusuportahan ng ad. Dati, nag-aalok lang ang Spotify ng libre, suportado ng ad na opsyon, at Premium na bersyon-na nagbibigay ng walang limitasyong paglaktaw at iba pang feature. Isasama ng Spotify Plus ang ilan sa mga premium-only na feature na ito, ngunit susuportahan pa rin ng mga ad. Kung makakahanap ang Spotify ng paraan upang gawing kaakit-akit ang planong ito sa mga consumer, maaari itong mag-alok ng higit pa sa mga tagapakinig nang hindi sila masyadong ginagastos.
"Hindi lamang pinapataas ng hakbang ng Spotify ang nagbabayad na user base ng kumpanya, ngunit nakakatulong din na ilantad ang mga user sa mga benepisyo ng isang bayad na subscription," sabi ni Shahar Aizenberg, chief marketing officer sa Artlist, sa Lifewire sa isang email.
Pag-cast ng Net
Sa nakalipas na taon, nagdala ang Spotify ng mas maraming content sa platform nito, lalo na sa anyo ng eksklusibong content. Ang isang magandang halimbawa ng push na ito ay kung paano pinalaki ng Spotify ang dami ng mga premium na podcast na available sa serbisyo nito, kasama ang ilan sa mga celebrity tulad ni Barack Obama, Joe Rogan, at higit pa.
Lahat ng ito ay naging bahagi ng plano ng streaming service na pataasin ang user base nito. Nagbibigay na ang Spotify ng 345 milyong user, na may 155 milyon sa mga naka-subscribe sa isang bayad na Premium plan.
Ngunit hindi lang Spotify ang opsyon sa streaming doon. Dapat itong direktang makipagkumpitensya sa mga kumpanya tulad ng Apple at Google, na nag-aalok ng kanilang sariling mga serbisyo sa streaming ng musika sa anyo ng Apple Music at YouTube Music. Ang Amazon ay mayroon ding sariling streaming service, ibig sabihin, kailangan ng Spotify na humanap ng iba pang paraan para maging kakaiba.
Ang pagsasabit ng ilang Premium na feature sa harap ng mga libreng tagapakinig nito ay maaaring maging isang magandang paraan para ma-secure ang mga user na iyon sa Spotify, dahil maaari itong magdagdag ng higit na halaga sa serbisyo para sa ilan.
Making the Catch
Siyempre, hindi pa garantisado ang Spotify Plus. Maraming data na makukuha sa mga pagsubok na ito-tulad ng kung maayos o hindi ang mga user na nagbabayad ng buwanang subscription habang nakikinig pa rin sa mga ad. Posible ring magbago ang kasalukuyang mga alok habang gumagawa ang Spotify na makahanap ng perpektong punto ng presyo. Gayunpaman, kung mapapamahalaan nitong i-hook ang mga user gamit ang opsyong mas mura, maaaring magawa ng Spotify ang mga middle-tier na subscription na iyon sa mga full-blown na Premium sub sa hinaharap.
"Ang libreng bersyon ay napakalimitado sa hanay ng tampok nito, ngunit ang pagtalon sa $10/buwan para sa karangyaan ng Premium ay maaaring isang gastos o mental na hadlang para sa marami, " Mary Brown, digital marketing manager sa Merchant Maverick, ipinaliwanag sa isang email.
Hindi lamang pinapataas ng hakbang ng Spotify ang nagbabayad na user base ng kumpanya, ngunit nakakatulong din na ilantad ang mga user sa mga benepisyo ng isang bayad na subscription.
Hindi rin ito ang unang pagkakataon na nakakita kami ng streaming service na nag-aalok ng subscription na sinusuportahan ng ad. Nagtatampok ang HBO Max ng bersyon na suportado ng ad, tulad ng Hulu, at pinakahuli, sinimulan ng YouTube na subukan ang sarili nitong "lite" na subscription. Tamang-tama para sa Spotify na subukang gawing subscriber ang marami sa mga libreng tagapakinig nito sa anumang paraan. Mayroon ding maliit na panganib na ang mga kasalukuyang user ng Premium ay bumaba sa opsyong Plus kung ito ay magiging malawak na magagamit.
Brown, na matagal nang subscriber sa Spotify Premium, ay nagsabing malabong mag-downgrade ang mga user ng Premium dahil sa mga advertisement na muling ie-enable ng Spotify Plus. Sinabi niya na karamihan sa mga taong mayroon nang Premium ay malamang na mayroon nito upang maiwasan ang mga nakakainis na ad na nagpe-play sa buong session ng pakikinig ng isang libreng user. Ngunit hindi iyon nangangahulugan na walang apela para sa mas murang planong sinusuportahan ng ad.
"Kung ako ay isang bagong tagapakinig sa Libreng plan, ang isang mid-tier na plano ay maaaring maging hakbang sa pag-upgrade sa Premium, " sabi ni Brown.
