Mga Key Takeaway
- Spotify ay sumusubok ng feature na Stories sa ilang partikular na playlist.
- Kung ginamit nang tama, maaari itong makatulong na i-bridge ang agwat sa pagitan ng mga artist at kanilang mga tagapakinig.
- Maaaring makatulong ang karagdagang ebolusyon ng feature na gawing mas aktibong social application ang Spotify.
Ang bagong feature ng Spotify na Stories ay maaaring maging isang mahusay na katalista upang makatulong na itulak ang app sa isang mas aktibong social hub na tumutulay sa mga agwat sa pagitan ng mga artist at tagapakinig.
Para makatulong na ipagdiwang ang season, ipinakilala ng Spotify ang isang feature, sa pagsubok lang sa ngayon, katulad ng Stories ng Instagram, na nag-aalok sa mga tagapakinig ng maliit na mensahe mula sa ilan sa kanilang mga paboritong artist. Naniniwala ang mga eksperto na makakatulong ito na gawing mas aktibong social application ang Spotify at hindi gaanong passive na app na ino-on at nakakalimutan ng mga tao.
"Sa palagay ko ay dapat at sinusubukan ng Spotify na gawin ang sarili nitong lugar para makakita ng mga kuwento mula sa iyong mga paboritong musical artist," sabi ni Amanda Clark, isang digital media strategist para sa Charlene Shirk Public Relations, sa pamamagitan ng email. "Alamin ang tungkol sa mga bagong album, mga petsa ng paglilibot, marahil ay makarinig ng sneak peek preview ng isang bagong kanta."
Passive Versus Active Use
Ang magandang bagay tungkol sa Spotify, at ang malaking appeal na nararamdaman ni Clark ng maraming user dito, ay ang passive na kakayahang i-load lang ang iyong musika at kalimutan ang tungkol sa app. Ang paggamit ng mga playlist at album ay nagbibigay-daan sa mga user na gumawa ng isang napaka-passive na diskarte sa kung paano sila nakakakuha ng mga pinakabagong kanta.
Binibigyan sila nito ng kalayaang mag-explore ng musika nang hindi na kailangang hintayin itong lumabas sa radyo, o nang hindi kinakailangang makinig sa mga ad kung sila ay isang premium na user. Gayunpaman, sa pamamagitan ng feature na Stories, maaaring bahagyang paikutin ng Spotify at magdala ng mas aktibong mga user sa platform nito.
"I think this is a smart/good move for Spotify," sabi ni Clark sa aming email. "Kailangan nilang panatilihing bago ang kanilang app at nakatutok sa mga bagong trend at kung ano ang gusto ng mga tao kung hindi man ay maaari silang mapunta tulad ng Google Play Music o Pandora."
Ang Pandora, dati nang naging hari sa mga serbisyo ng streaming, ay napakasikat pa rin, bagama't nakaranas ito ng pagbaba ng buwanang aktibong user sa mga nakalipas na taon. Ang pababang trail na ito ay mahusay na naidokumento sa isang artikulong itinampok sa BusinessofApps, na pinaghiwa-hiwalay ang pakikibaka ng app na kumita ng anumang uri. Ang Pandora mismo ay kamakailang nagpakilala ng isang feature na parang Stories, gamit ang mabilis na mga video clip bilang isang paraan upang mag-market ng mga podcast at iba pang serbisyo ng audio sa app.
Siyempre, ang Google Play Music ay nakakita ng mas malupit na kapalaran, sa pagsasara nito ng kumpanya simula Agosto 2020 pabor sa YouTube Music, isa pang serbisyo ng streaming ng musika sa ilalim ng payong ng Google.
Kung gustong iwasan ng Spotify na magkaroon ng mga katulad na pitfalls, naniniwala si Clark na kailangan nitong pataasin at sulitin ang mga feature na mayroon ito, kasama ang kamakailang sinubukang feature na Stories.
The Power of Stories
"May dahilan kung bakit lahat ng pangunahing app na ito ay nagbibigay sa amin ng mga kuwento," sabi ni Clark sa ibang pagkakataon sa aming email. "Nadagdagan kasi ang oras na ginugol sa app dahil sa mga kwento. Simple at simple."
Hindi ito ang unang pagkakataon na isinama ng Spotify ang isang feature ng video sa app nito. Ngayong taon at sa mga nakaraang taon, ang mga user at artist ay nakatanggap ng mga Wrapped na kwento, isang breakdown ng mga paboritong artist, kanta, at kung gaano karaming musika ang kanilang pinakinggan sa app. Makakatanggap din ang mga artist ng breakdown kung gaano karami ang na-play ng kanilang mga kanta.
Sa ilang mga user na nag-uulat ng halos 16, 000 minuto ng content na pinakikinggan sa kanilang mga account, talagang hindi dapat ikagulat na ang Spotify ay naghahanap upang i-evolve ang app at magdala ng isang bagay tulad ng Stories.
Mabilis na i-dismiss ng ilang user ang feature, habang nakikita ng iba ang halagang dulot nito.
"Magrereklamo sana ako tungkol sa Spotify Stories ngunit napag-usapan nila si Paul tungkol sa McCartney I at II." Ang Twitter user na si @longhairedladyy ay sumulat noong Disyembre 1.
Ang iba sa Twitter ay nagbahagi ng katulad na mga damdamin tungkol sa potensyal, habang ang ilan tulad ng @TmartTn ay nag-tweet na kailangan itong huminto.
"Maraming user ang nagsasabi na hindi nila gusto ang mga kuwento o gusto ang mga ito sa Spotify," sabi ni Clark sa email. "Ngunit ang data ay malakas na nagmumungkahi ng kabaligtaran." Itinuro niya ang isang artikulo sa MediaKix, na nagdetalye na noong Nobyembre 2018 mahigit 400 milyong tao ang gumagamit ng Instagram Stories araw-araw.
Bagama't parang hindi ganoon kalaki ang deal sa Stories, kung magagawa ng Spotify na i-evolve ang feature at tumuon sa kung ano ang pinakamahusay nitong naidudulot-nadadala sa mga user nito ang lahat ng bagay na may kaugnayan sa musika-makikita natin na lumago ang app parami nang parami ang mga aktibong user nito.
