Mga Key Takeaway
- Spotify ay bumubuo ng isang katunggali sa sikat, audio-only na social app na Clubhouse.
- Magagawang gamitin ng kumpanya ang malawak nitong library ng musika at mga podcast para ikonekta ang mga user.
- Clubhouse ay sumikat sa katanyagan, bahagyang dahil ang patakaran sa membership na imbitasyon lamang ay nagbibigay dito ng pagiging eksklusibo.
Ang sikat na audio-only na social network app, ang Clubhouse, ay nagkakaroon ng kumpetisyon, na nangangahulugan na ang mga user ay magkakaroon ng mas maraming lugar upang makipag-chat.
Nakuha kamakailan ng Spotify ang live na audio app Locker Room, na nakatuon sa sports. Ang Locker Room ay palitan ng pangalan na may ibang pangalan at i-pivot sa mas malawak na pagtutok sa musika, kultura, at nilalamang pampalakasan.
"Maa-access ng mga user ng Spotify ang mga bagong format ng content sa platform na alam na nila, mahal, at ginagamit nila araw-araw," sabi ni Thibaud Clement, CEO ng marketing software company na Loomly, sa isang panayam sa email.
"At para sa mga nangangailangan pa rin ng imbitasyon sa Clubhouse, nagbibigay-daan ito sa kanila na lampasan ang hadlang na iyon at maranasan ang bagong paraan upang i-explore ang drop-in na audio trend."
Mula sa Musika hanggang sa Live na Audio
Sinabi ng Spotify na plano nitong palawakin ang Locker Room sa isang "pinahusay na live na karanasan sa audio" para sa mga creator at tagahanga nito.
"Humihingi ang mga creator at tagahanga ng mga live na format sa Spotify, at nasasabik kami na sa lalong madaling panahon, gagawin namin silang available sa daan-daang milyong tagapakinig at milyun-milyong creator sa aming platform, " Gustav Söderström, chief research and development officer sa Spotify, sinabi sa isang news release.
"Bumaling na sa amin ang mundo para sa musika, mga podcast, at iba pang natatanging karanasan sa audio, at ang bagong live na karanasan sa audio na ito ay isang makapangyarihang pandagdag na magpapahusay at magpapalawak sa on-demand na karanasan na ibinibigay namin ngayon," dagdag niya.
Ang Spotify ay hindi lamang ang kumpanyang lumilipat sa audio. Ang Twitter Spaces ay ang pinaka-high-profile na halimbawa ng pagsubok na gumamit ng mga social chat na karanasan nang walang video, sinabi ng propesor ng journalism ng University of Oregon na si Damian Radcliffe sa isang panayam sa email.
"Nagkaroon ng isang balsa ng Clubhouse copycats sa China, at mas malapit sa bahay, ang Facebook ay napapabalitang bubuo din ng sarili nitong serbisyo," dagdag niya.
Ang Narrative content ay natural na akma para sa mga social na pakikipag-ugnayan, sinabi ni David Ciccarelli, CEO ng Voices.com, isang marketplace para sa mga voiceover actor, sa isang panayam sa email. "Isipin ang musika at oras ng kwento sa paligid ng sunog sa summer camp sa mga corporate trade show na pinagsama ang mga keynote sa mga musical performance," idinagdag niya.
Gagamitin ng Live audio ang ecosystem ng Spotify, data ng user, at mga tool sa rekomendasyon/pagtuklas para makatulong na ikonekta ang mga user sa ecosystem nito sa mga nauugnay na live room, sabi ni Eric Dahan, co-founder ng influencer network na Open Influence, sa isang panayam sa email..
"Bukod pa rito, matutulungan ng Spotify ang mga podcast na magamit ang kanilang kasalukuyang audience at listener base para humimok ng pagdalo at pakikinig para sa kanilang mga live na session," dagdag ni Dahan.
"Ang pagsasama-sama ng dalawa ay lilikha ng napakalaking synergies para sa mga podcaster (pati na rin sa mga artist), pagpapababa ng attrition at pagtaas ng accessibility sa mga bagong user. Maaari nitong iposisyon ang Spotify bilang default na audio app para sa mga podcaster."
Paligsahan sa Popularidad sa Mga App
"Sumisikat ang Clubhouse sa katanyagan, bahagyang dahil ang patakaran sa membership na imbitasyon lang ay nagbibigay dito ng pagiging eksklusibo," sabi ni Radcliffe. "Ito ay bago at sariwa-ang mainit na bagong bagay sa bloke ng Silicon Valley.
"At nakatutok ito sa boses, na makabago pa rin para sa social media. Karamihan sa mga social network ay maaaring text-based, o mas visual sa kanilang apela."
“Sa Clubhouse, gumagala ka sa bawat silid, hindi mo alam kung ano ang makukuha mo.”
Ang katotohanang hindi mo alam kung ano ang makukuha mo kapag pumasok ka sa Clubhouse ay nagdaragdag sa atraksyon nito, sabi ni Radcliffe. "Sa Clubhouse, gumagala ka sa bawat silid, hindi mo alam kung ano ang makukuha mo," dagdag niya.
"Iyon ay isang kapansin-pansing pagkakaiba mula sa algorithm na hinihimok ng karamihan sa mga social network."
Sa Clubhouse at mga katulad na app, paglabas-pasok sa mga may temang "mga silid, " maririnig ng mga user ang boses ng mga tao sa buong mundo sa iba't ibang paksa.
"Nakapunta na ako sa maraming silid kung saan tinawag ng mga tao ang karanasang 'pagbabago ng buhay.' Nasa isang silid ako para sa mga mahilig sa Asian na dessert kung saan nagulat ang mga tao na napakaraming tao mula sa magkakaibang background at lokasyon ang lahat ay nagustuhan ang parehong tila hindi kilalang mga pagkain, " sabi ng gumagamit ng Clubhouse na si Michael Freeby sa isang panayam sa email.
"Maaaring malalaking grupo ng mga taong mahilig sa Britney Spears o Cardi B o Metallica. Maaaring malalaking grupo ng mga taong mahilig sa pangingisda."
