Mga Key Takeaway
- Lalabanan ng Instagram ang mga katunggali nito sa pamamagitan ng paglipat ng mga priyoridad sa Reels at pamimili.
- Maaaring gumugol ng mas maraming oras ang mga user sa platform sa ilalim ng mga bagong tab.
- Kung ang mga pagbabago ay mabuti o nakakainis ay depende sa mga user ng Instagram.
Ang home screen shakeup ng Instagram ay malamang na sinadya upang kunin ang pinakamalaking kakumpitensya ng photo-sharing app: TikTok, Snapchat, Twitter, at maging ang YouTube, na nagtutulak sa mga benta at viral na nilalaman ng video kaysa sa tradisyonal na nakasentro sa larawan.
Bagaman ito ay maaaring isang simpleng pagbabago sa disenyo para sa ilan, ang pagdaragdag ng mga tab na ito ay nag-boot sa mga tab na Mga Like at Gumawa sa tuktok ng home page, malapit sa button ng mensahe. Ang tampok na Shop ay hindi bago sa platform, gayunpaman, ang pagpoposisyon lamang ang. Ngunit ang pagtulak sa bagong feature nito sa Reels ay nakakagulat, kung isasaalang-alang na ang Reels ay live pa lang sa loob ng tatlong buwan.
"Talagang hahantong ito sa pagtaas ng mga oras ng session, " sinabi ni Frank Goodman, ang founder at CEO ng small business technology firm na Bleeding Bulb, sa Lifewire sa isang email. "Sa palagay ko, ikatutuwa ng mga user ng app ang hindi pagpipilit sa parehong feature na ito sa mga kasalukuyang view. Tiyak na magiging masyadong kalat ang app."
Nakakainis ba Ito?
Ang tab na Shop ay nasa katulad na posisyon kung saan dati ang tab na Mga Like, kaya maaaring hindi sinasadyang matisod ng mga user ang bagong feature. Ang pahina ng Shop ay puno ng mga produkto mula sa mga user na maaari mong sundan o maging interesado ka din depende sa kung ano ang iyong tinitingnan sa platform. Sa alinmang paraan, kung hindi pa nakabili ang mga user sa Instagram o hindi interesadong gawin ito, maaaring walang silbi ang tab na ito.
"Depende sa uri ng user maaari itong tingnan bilang [isang] pagkakataon o nakakainis lang," sabi ni Goodman.
Dahil ang Instagram ay hindi kumukuha ng porsyento ng mga benta para sa mga user na may mga account sa negosyo sa ngayon, ang bagong tab na tindahan na ito ay maaaring pinakakaakit-akit sa mga may-ari ng negosyo dahil sila ay nakakakuha ng ilang libreng marketing at advertisement. Ngunit maaaring magbago iyon dahil mas madalas na ginagamit ng mga user ang tab na Shop, at napipilitang bayaran ng Instagram ang Apple at Google ng 30% na mga bayarin sa komisyon para sa mga in-app na pagbili.
Kung ihalo mo ito sa Facebook Pay bilang isang pag-click na pagbili at ilang pagbanggit, maaari itong mabilis na humantong sa mga kusang pagbili.
Ang muling pagdidisenyo ng home screen ng Instagram ay maaaring ginawa upang "panatilihin ang mga user sa app hangga't maaari," sinabi ng eksperto sa mga serbisyong digital na si Emmanuel Apau sa Lifewire sa isang email. Si Apau ay isa ring eksperto sa cloud engineering na madalas na nagtuturo ng mga kurso sa web development.
Dahil ang Instagram ay isang magandang lugar para mag-market ng mga produkto, iniisip ni Apau na maaaring makipagsapalaran ang Instagram sa pagkolekta ng mga bahagi ng mga benta dahil ang daloy ng pag-checkout ay mangyayari sa loob ng app. Magagawang subaybayan ng Instagram ang mga sukatan para sa bilang ng mga benta upang makita kung paano ito nagpapalakas ng mga negosyo sa pamamagitan ng mga pagbili sa platform nito. Nang hindi sinasabi, maaaring i-set up ng Instagram ang sarili nito upang maging isang e-commerce platform para makipagkumpitensya sa iba pang nangingibabaw sa sektor na iyon, tulad ng Shopify at Squarespace.
Shopping Gamit ang Iyong Mga Paboritong Influencer
Anuman ang ginagamit ng mga user sa Instagram, ang pagkakaroon ng mga bagong tab doon ay magdadala ng mas maraming pagbisita sa mga kaukulang seksyon ng app. Habang pinagkadalubhasaan ng mga nakababatang henerasyon kung paano pagkakitaan ang kanilang malalaking tagasubaybay, maaaring magsimulang gamitin ng mga user ang platform ng social media para sa higit pa sa pakikipagsabayan sa kanilang mga paboritong tao.
"Sa tingin ko ang likas na katangian ng Instagram ay nakasentro sa mga influencer. Hinahangaan at inggit ng kabataan ang marami sa mga user na ito," sabi ni Goodman. "Gusto nilang maging kamukha nila at mamuhay ng kanilang pamumuhay. Kung ihalo mo ito sa Facebook Pay bilang isang pag-click na pagbili at ilang pagbanggit, maaari itong mabilis na humantong sa mga kusang pagbili."
Maaaring dumating ang higit pang mga pagbili dahil lang tumaas ang oras ng gumagamit sa Instagram mula noong naging dahilan ng pandemya na manatili tayong lahat sa loob ng bahay. Ang online shopping ay ang bagong normal at alam iyon ng Instagram, kaya sinusubukan nitong dalhin ang lahat sa iisang bubong.
"Napakabisa ng mga Instagram ad, at ang isang hadlang na nagligtas sa mga user sa pagbili ay ang pag-navigate sa website ng mga may-ari ng tindahan, na maaaring hindi nila pinagkakatiwalaan," sabi ni Apau. "Ngayon, maaari na silang mag-checkout mula sa isang app na pinagkakatiwalaan nila."
Tiyak na hahantong ito sa pagtaas ng mga oras ng session.
Naniniwala ang Apau na ang muling pagdidisenyo na ito ay magiging sanhi ng labis na paggastos ng mga nakababatang henerasyon sa mga in-app na pagbili. Sa kabilang banda, iniisip ni Goodman na ang Reels ay magkakaroon ng higit na pagmamahal sa hinaharap.
"Ang pagsasaayos na ito ay walang pinagkaiba kung kailan gusto ng Facebook na tumuon ang mga user sa mga video. Dapat nating tandaan na marami sa mga user sa Instagram ang nakatutok sa pagkakaroon ng higit na visibility sa mga feed at mas maraming tagasunod," sabi ni Goodman."Mabibigyan ng reward ang mga user na gumagamit ng mga feature na gusto nilang itulak. Nangangahulugan ito ng higit na visibility. Ganito rin ang nangyari noong nagpasya ang Facebook na magdagdag ng Facebook Live at Instagram Stories."
