Mga Key Takeaway
- Ang Instagram ay tungkol na ngayon sa "mga tagalikha, video, pamimili, at pagmemensahe."
- Ang pagpo-post mula sa desktop, at mga link sa mga kuwento, ay nagpapadali sa pagba-brand at pagbebenta.
- Pagbabahagi ng mga larawan sa mga kaibigan? Magsimulang maghanap ng alternatibong serbisyo.
Noong nakaraang linggo, sinabi ng boss ng Instagram na si Adam Mosseri na ang network ay hindi na isang photo-sharing app. Kaya ano ito? Madaling entertainment at branding platform, tulad ng TV dati.
Ang mga kamakailang pagbabago sa Instagram ay nagpapakita ng makabuluhang pagbabago mula sa isang simpleng site ng pagbabahagi ng larawan. Sa totoo lang, ang Instagram ay higit pa sa mga duck-face na selfie at mga larawan sa almusal sa loob ng maraming taon na ngayon. Ginagamit ito ng mga fashion pro para makipag-usap, ginagamit ito ng mga brand para magbenta, at ginagamit ito ng mga influencer para maghanap-buhay. Ngunit ngayon, tila pinagsasama-sama ng Instagram ang mga pagbabagong ito at inaamin ang katotohanan.
"Isang bagay ang pag-iisip sa Instagram bilang isang lugar kung saan maaari kang mag-post ng mga larawan; ngunit ang pag-iisip dito bilang isang makapangyarihang algorithm na nagpapakain sa iyong data at matalino at banayad upang maimpluwensyahan ang iyong pag-uugali ay isang bagay na ganap na naiiba, " Sinabi ni Mark Coster ng education tech site na Stem Geek sa Lifewire sa pamamagitan ng email.
Hindi na para sa Mga Larawan
Noong nakaraang linggo, nag-tweet si Mosseri ng isang video, na epektibong nagsasabi na ang Instagram ay magiging all-in laban sa TikTok. Binabalangkas ni Mosseri ang mga priyoridad ng platform sa susunod na taon. "Sa Instagram, palagi naming sinusubukang bumuo ng mga bagong feature na makakatulong sa iyong sulitin ang iyong karanasan. Sa ngayon, nakatuon kami sa apat na pangunahing lugar: Mga Creator, video, shopping, at pagmemensahe."
Sa madaling sabi, ang Instagram ay tututuon sa kung ano na ito sa daan patungo sa pagiging: isang platform para sa entertainment at advertising. Makakakita ang mga user ng marami pang rekomendasyon. Sa halip na isang timeline na nagpapakita ng mga larawan at video mula sa mga kaibigan na may kasamang mga ad, makakakuha ka na ngayon ng higit pang karanasang parang TikTok.
Ang diin ay nasa full-screen, "naka-engganyong" na mga video, na nilayon upang makipagkumpitensya sa TikTok at YouTube, na tinatawag ni Mosseri na malalaking kakumpitensya.
Ang video ni Mosseri ay puno ng detalye, ngunit isang quote ang nagpapakita ng pagbabago. "Hindi na kami isang photo-sharing app," sabi ni Mosseri.
Para sa mga Marketer
Pumupunta ang mga tao sa Instagram para maaliw, para sa pamimili, at pananaliksik sa produkto. "70% ng mga mahilig sa pamimili ay bumaling sa Instagram para sa pagtuklas ng produkto," sabi ng sariling spiel ng Instagram. Para sa mga brand, hindi isang malaking hakbang na makita ito bilang malawak na katulad sa TV, sa mga posibilidad lamang sa pag-target ng tracking machine ng Facebook.
Nakikita rin ito ng Instagram sa paraang paraan. Tatlo sa apat na pangunahing lugar na binanggit niya-mga tagalikha, video, pamimili, at pagmemensahe-ay tungkol sa pagba-brand at pagbebenta. Apat, kung ituturing mo rin ang pagmemensahe bilang paraan para makipag-ugnayan ang mga brand at potensyal na mamimili.
Ang mga pagbabago dito ay nangyayari na. Matagal ka nang nakapag-log in at natingnan ang iyong Instagram feed sa browser, ngunit ngayon ay makakapag-post ka na rin mula sa browser. Ito ay isang maliit na karagdagang kaginhawahan para sa iyo at sa akin, ngunit para sa mga tatak at negosyo, ang paggamit ng isang computer sa halip na isang telepono ay ginagawang mas madali ang pamamahala sa isang Instagram sales empire.
Ang isa pang pagbabago ay ang mga link. Mahirap o imposible sa kasaysayan na magdagdag ng mga naki-click na link sa iyong mga post, ngunit ngayon ang mga user na may 10, 000 na tagasunod, o mga na-verify na user, ay maaaring magpasok ng mga link sa Instagram Stories.
Nilinaw ng mga pagbabagong ito na nag-o-optimize ang Instagram para sa pinakamabibigat na creator nito, sila man ang mga malalaking brand at advertiser mismo o ang mga influencer na nagbabahagi ng kanilang mga produkto.
Ano ang Kahulugan Nito para sa Iyo?
Maaaring ibenta ng mga propesyonal na photographer ang kanilang trabaho sa parehong paraan kung paano maitulak ng mga vendor ang kanilang mga backyard pizza oven at sobrang komportableng pantalon.
Ngunit kung isa kang mahilig sa photography, o sa halip ay isang tao lang na gustong magbahagi ng mga larawan sa mundo, hindi na para sa iyo ang Instagram. Magagamit mo pa rin ito sa ganoong paraan, siyempre, ngunit ang pag-abot sa iyong audience-kahit na ang audience na iyon ay binubuo ng ilang kaibigan at miyembro ng pamilya-ay magiging mas mahirap. Salamat sa bagong diin sa video at mga rekomendasyon, ang minamahal na timeline ng Instagram ay wala na. Hindi sa paraang gusto natin.
Nilinaw ng mga pagbabagong ito na nag-o-optimize ang Instagram para sa pinakamabibigat na creator nito…
Maraming mga alternatibong lugar upang ibahagi at tingnan ang mga larawan. Parehong magandang halimbawa ang 500px at Flickr, ngunit ang problema, nasa Instagram ang audience. Kahit na wala kang pakialam tungkol sa pagkuha ng isang malaking bilang ng mga tagasunod, kailangan mong kumbinsihin ang mga kaibigan at pamilya na mag-sign up para sa mga serbisyong iyon at pagkatapos ay umaasa na bibisita sila sa kanila. Habang ginagawa ng Instagram ang lahat ng makakaya upang maging isang kabuuang destinasyon ng entertainment na nagpapanatili sa mga user na natigil sa app.
Nakarating kami sa isang internet monoculture. Mayroon kaming isang pangunahing app para sa karamihan ng mga bagay. Amazon para sa pamimili, YouTube para sa video, at iba pa. Dati itong Instagram para sa mga larawan. Baka may dumating pang app para punan ang gap. O baka ang personal na pagbabahagi ng larawan ay malalanta o lilipat sa Facebook. Alinmang paraan, mukhang wala nang pakialam ang Instagram.
